人们对一个品牌的印象，来自于一些记忆碎片的堆积。
比如可口可乐给人的品牌印象是几十年的记忆碎片记忆堆积起来的;杜蕾斯在社交媒体上追了无数个热点后给人留下了现在的印象。
这些记忆碎片可以是一个广告，一段文案，一个创意包装(可口可乐的经典瓶身设计就是品牌记忆碎片)，当然也包括令人尖叫的产品体验。
对品牌和产品来说，好的记忆碎片能让人印象深刻。当它触动人心之后，就能形成高效传播，进而有效地将它承载的品牌身份和价值观传递出去。新媒体场景下更是如此。
2011年6月，北京特大暴雨造成京城严重积水。杜蕾斯想出将套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万。
那么，可以怎样为自己的品牌和产品打造有力的记忆碎片呢?
妖文菌感觉麦当劳最近在社交媒体上做了许多不错的中国风系列作品，给人留下了许多不错的品牌记忆碎片。简单分享一下。
原则：找到超级符号→嫁接给品牌→产生记忆碎片
「超级符号」是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号。超级符号往往蕴藏着许多文化因子，它可以是一段历史、一个故事、一部电影、一个艺术品。当把超级符号跟品牌巧妙关联起来以后，就能得到好的创意。
1. 日常相关的图/文元素
麦当劳刚过完在中国的25岁生日。这20多年来，以麦当劳为代表的西式快餐被汉化得越来越厉害，最近新推的芝麻猪排堡上的两片馒头片说明了一切。
上面海报中，出现了挺多跟人们日常相关的超级符号。图案有「馒头片」「蒸笼」;文案有「馒火」「蒸」。这些日常元素对于中国人来说，简直深入基因，图文搭配一下子很直观地道出了「中西合璧」的产品特征。
麦当劳在「生活日常」这个点上，走得特别深远，在以微博为主的社交媒体上玩得挺多。
蒸笼、簸箕、茶盘、竹篮，这些造型袖珍生活用品(其实是艺术品)，散发生活气息。加上精巧细致的竹艺，轻松地就能勾起大部分人对故乡的记忆。这个时候看到嫩绿的卡马龙和诱人的咖啡，受众的食欲应该很快就会上升。
2. 传统节日时令
这个大家都懂，各家品牌也都在做，简单说就是追节日热点。虽然大家都在做，但是真正做出创意的其实并不多。
大薯
一种以马铃薯为原料，切成条状后油炸而成的视频
是现在最常见的快餐食品之一，流行于世界各地
处暑
暑气至此而止，薯气却愈发浓郁
处暑吃薯，送夏迎秋
趁着传统节气，抓住「暑」和「薯」同音关系，玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式，创意巧妙用心。
这么有心，七夕节自然也不肯错过。麦当劳文案的情诗写得真好。
喜鹊报喜 → 鸳鸯戏水
安家立业 → 男耕女织
抓回天庭 → 银河两隔
老牛相助 → 鹊桥相会
左上角的配图依次看下来就是牛郎织女的完整故事。借助这个中式经典爱情，主打产品也进行巧妙植入。
中秋节这个月亮也很有创意。