前面提到内部因素是从网站内容出发，外部因素就是指网站和外界的连接，我们除了要改变网站的「自身」外，还要注意和外部的「交流」，这就是外因了。
如何加强和外部的交流呢?最简单的方法就是增加进入我们网页的途径，增加大量的超连结。使用者瀏览完其他网页之后，可藉由超连结转移到我们的网站瀏览;或者也可以加上一些图片、关键字的连结，这样能提升网站的点击率，并藉此提升搜索引擎排名。在製作关键字的连结时，尽可能选用有特色的关键字，吸引用户目光，增加网页的访问数。
选择外部连结的时候也要注意，要在一些访问量高的网站加上自己的连结，才能有效宣传网站，提升搜索引擎排名。除此之外，导入的连结一定要直接进入网站，最好还能导向关键字的核心内容，否则只是浪费用户的时间，并对网站带来不好的观感，短期内虽然增加了网页点击率，长期来说却会影响网站的访问量。
另外，要注意导入连结有效的时间。一般来说，连结的时效性大约是3-6个月，具体的效期要依据网页的内容来决定。连结分為单向连结和双向连结，一般来说单向连结的价值要高於双向连结。因為我们加入的连结多是和自己的内容相关的网页，如果使用交换连结，反而会分散掉我们网页的权重(网页权重：指搜寻引擎给网站的评价，网站权重越高表示评价越好，搜寻引擎排名就会越靠前，并可增加网站流量)。此外，也要注意连结的数量。导入连结的页面匯出连结最好少於100 个，而且流出的连结是越少越好的，特别要注意的是，我们的连结需要来自不同的ip。
我们的网站中除了关键字之外，还要有锚文字，而且文字对搜寻引擎排名起的作用并不亚於关键字，為了提升网站点阅率，我们可以在锚文字中加入关键字，并增加锚文字出现在网站中的频率。上述都是搜寻引擎优化的外部因素，只有内外兼修才能将搜寻引擎优化做到最好。
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