Normal07.8 磅02falsefalsefalseEN-USZH-CNX-NONE
<style/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:普通表格;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-PRiority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:11.0pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.5pt;
mso-bidi-font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:宋体;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-font-kerning:1.0pt;}
</style>
百度竞价推广的推广计划和推广单元的设置以及关键词的添加问题，我把它们概括为百度推广的构架。小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。
我的很多客户一开始做百度竞价的时候只管添加关键词，然后重于去写创意，其实根据百度竞价推广薪策略的推出，和自己长时间的摸索总结了一些自己的看法。做 现在百度推广，做好计划、单元的构架远远比关键词和创意来得更重要，因为这些设计到后期的账户维护，数据统计，数据分析。就如同一座楼房，房间内部的设施 没弄好，可以换，颜色没选好可以重薪选，修改起来容易，但是如果地基没打好，那就只能重建;关键词没选好，我们可以修改，创意不够吸引人，可以随时修改， 但是，如果一开始的构架没有搭建好，越到后面就越难改变，只能够全部推翻重薪来建。
一.关于百度推广计划和推广单元的设置
百度的广告系列和广告组，等同于百度推广中的推广计划和推广单元，形象的说就是捕鱼的纲和网的关系，纲是计划网是单元，先制定好计划是关键，计划出来，思路清晰再去织网(布置单元)，将十分有利于今后的推广。
1.推广计划的制定必须根据自己企业的实际情况来决定
(1)根据产品的不同来设置广告系列;
(2)根据推广地域设置广告系列，把要设置的推广计划按照地域划分，百度账户架构最多可以设置100个计划，因此，在相同地域大量的关键词需要建立推广计划之时，可设置成Na，Nb，Nc(例如：山东垃圾箱，山东垃圾桶，山东果皮箱);
(3)把所有的词语一起作为推广系列推广到不同的地区，不利于数据的分析，不能很好的分析投资回报率;
2.推广单元制定
基本原则是“词义相近，结构字数相同”的关键词，为一个推广单元，好处在于思路清晰，主题唯一，词性句式统一，有利于标题创意和描述创意中嵌入关键词。
按材质设置广告组(木、钢、铁，钢木······);
按用途设置广告组(小区、公园、街道、景区、学校······);
按功能设置广告组(单桶、双桶、分类、环保、环卫······);
按特点设置广告组(薪款、精品、创意、特色、卡通······)
上述推广单元中尽量将词组字数相同或相近的放在一个推广单元中，这样有利于创意中通配符的应用，对于超长长尾关键词建议单独的设置推广单元，设计创意。
二. 单元中关键词的添加
单元中关键词的添加是织网的重要组成部，从消费者的角度设置收集关键词，也可以用百度后台的关键词推荐工具，获得大量的关键词，千万记住，关键词一定要按照单元制定的原则进行分类后使用，这一点是被很多人忽略了。
遵循所定的推广计划，推广单元去分类组合关键词是织好百度推广这张大网的关键。
百度竞价关键词的匹配方式，总共有三种：广泛匹配、词组匹配、精确匹配，建议一般情况下使用精确匹配;
有了一个清晰的思路，然后去按照构架去添砖加瓦，整个百度推广就能够做到很完善，后期的广告管理，数据分析都是相当容易的一件事了，前期的多一份准备将为后期省去一百分的繁琐工作。