招财宝是一个投资理财开放平台，金融机构可以通过本平台发布保本低风险的理财产品，中小企业和个人可以通过平台发布借款项目并由金融机构提供本息保障，余额宝用户则可以通过平台购买理财产品或向融资人直接出借资金，以获得收益回报。
招财宝公司是在理财产品发布机构、融资人与投资人之间提供居间金融信息服务，以帮助双方完成交易撮合。招财宝公司不发布任何理财产品或借款项目，不设立资金池，亦不为交易双方提供担保。
招财宝理财产品
1.借款产品
招财宝平台销售的借款产品是由借入人发布借款申请，由金融机构进行风险管理并且提供还款保障措施，由借出人直接向借入人借出资金的直接融资项目。借款产品包括“中小企业贷”和“个人贷”两个类型。
2.保险产品
招财宝平台销售的保险理财产品均是由合法资质的保险公司发布，主要为万能险产品。
3.基金产品
招财宝平台销售的基金产品主要是分级债基金。