如果要做一个2014年移动流量大战的年度榜单，快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”绝对能上榜。
2013年9月之前，快的打车因为有支付宝支持，还是全国唯一一家可以通过在线支付打车费用的打车APP。
在这之后，滴滴打车接入微信支付，于是，一场双方抢夺用户的大战就不可避免要发生。
你送红包我返现，你搞补贴我送车券，你降一块我永远比你低一块，你推一号专车我推滴滴专车……
一直到现在，这场大战还在继续。
如果你有留意，这场大战走到今天，“资本博弈”开始退到幕后，“用户体验”开始走上台前，谁更关注“细节”，谁就更可能赢得未来。
这一点，从它们最近双方给用户发的短信信息措辞，做的热点广告就能够逐渐判断出。
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/2pke2ughzwr53.jpg[/flash]今天看一组滴滴打车和快的打车结合最近在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。
或许，能让你的心，微微那么一动。
滴滴打车
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/nh2n4porkld53.jpg[/flash]在路上总是过客
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/cocyd0g2doi53.jpg[/flash]再大的落地窗
也看不到家的模样
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/di5rw3zsfte53.jpg[/flash]人潮涌动
却不见家人身影
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/50epidvm45g53.jpg[/flash]再美的酒
也不解乡愁
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/ipfsugnj3vw53.jpg[/flash]不论美丑
父母眼中你最美
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/qt2n4rmeuut53.jpg[/flash]终于学会了做饭
家人却没尝过
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/h5yxnwibb0d53.jpg[/flash]异乡地道家乡菜
还是没有家乡味
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/pwtjoquihpp54.jpg[/flash]唱着思乡的歌
不如踏上回家的路
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/4h3i4wvhe2554.jpg[/flash]人言落日是天涯
忘极天涯不见家
无论如何回家吧
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/lyu5orgegeu54.jpg[/flash]如家不是真的家
无论如何回家吧
(这个背景中的如家酒店，应该不是那个如家吧?)
可以看出，相较于其他品牌借势这次热点事件的盲目跟风，滴滴用心多了。
每一个场景跟每一句文案都结合紧密，让人看了很容易有代入感。
而且，细细推敲，每一句文案，跟每一个人的身份，都是能咬合得上的。
快的打车
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/harnptl513w54.jpg[/flash]叫爸爸，叫爸爸
乖，叫爸爸
嗯，问爸爸什么时候能回来
这孩子!电话那头是你爸爸呀
你躲什么躲
唉…你看，分开得太久
孩子都不认你了
我们不累，就是…还是回来吧
翻年囡囡都要读幼儿园了
过年，“快”回家
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/ho5l4ewqr4r54.jpg[/flash]小舅，你快点回来
给我买熊出没玩具
我们班的李玉珊都有，我也要有
是啊，我喜欢跟她玩
你说水瓶座的女孩怎么都那么好看呢
你不要告诉我妈
哦，对了，我妈叫你过年
带个好看的小舅妈回来
过年，“快”回家
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/rvy1uvvaotj54.jpg[/flash]嗯…嗯，是我
强子给我你的号码，我没有，早忘了
你…还好吗?就问问你
年初三的同学会你能回得来参加么
谁想你了!呸!臭美
我负责订座，得先确定人数
不用记号码，其实
我一直都记得
过年，“快”回家
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/hszlimqpefz55.jpg[/flash]天气预报说北京明天要下雪
你爸说让你多穿点
记得戴帽子
要不你耳朵又得冻疮
加班注意身体，都快过年了
我们好，没事
香肠早灌好了，你爸说你爱吃
自己买肉灌的，不累
嗯…你爸让我问你
到底几号能回来
过年·“快”回家
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/h3xmxzxsz0k55.jpg[/flash]热闹!打麻将呢
咳，刚子那个臭手，瘾大
说是憋了一年了，非要回来送点钱
哈哈…对了，你啥时候回来啊
哎哟，这大过年的能回来还是回来吧
钱啥时候挣得完啊
等等，杠一个啊
过年，“快”回家
[flash=500,400]http://s1.knowsky.com/20160211/t3bpjjufcwe55.jpg[/flash]二毛回来了，早回来了
都喝了好几顿了
大胖又换女朋友了
你不认识，比我们小几届的，个禽兽
三哥说你要还不回来就不要回来了
每次都你最晚。是，你忙。理解
我们没喝高，就是…怪想你的
过年，“快”回家
快的打车这一组文案，有妻子说给丈夫听的，有老妈说给儿子听的，有外甥说给舅舅听的，有牌友说给牌友听，有发小说给哥们听的，还有应该是班长说给初恋听的……
每一句都有生活的况味。
再看设计上，左上角都盖了个邮戳，不知道是不是在寓意着快的打车，把你的思念带回家?
由于临近年关，加上在国人的概念里，“回家”和“落叶归根”这件事，是心里永远也无法擦拭掉的一抹乡愁。
所以，品牌借势走这条情感路线，至少不会出错。
而能够捆绑上当下的热点事件，花点心思，就更容易走到人心里去。
嗯，为这次快的打车和滴滴打车的反应和执行都点个赞!