一个优秀的标志设计必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在做标志设计之前一定要用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标识图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。
企业标志设计究竟该如何定位呢？我们认为以下几点非常重要：
1、标志设计以企业理念作为元素；
2、标志设计以经营内容与企业经营产品的外观造型为设计元素；
3、标志设计以品牌名称与其字首组合进行的图形塑造；
4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材的企业标志设计；
5、以企业名称、品牌名称（英文居多）为元素设计标志，塑造国际化品牌形象。