平面设计表现形式：
1、同构;2、异构;3、渐构;4、变异;5、矛盾;6、正负;7、破坏;
8、神秘;9、意象;10、装置;11、再设计;12、传承文脉
空间与版面：
1、空间的力量
(1)空间的吸引力;(2)空间的分隔;(3)空间的空白
2、版面的力量
(1)分割型;(2)骨骼型;(3)边框型;(4)对称型;
(5)重心型;(6)满版型;(7)重复型
平面视觉流程：
1、目光引导;2、视觉线引导;3、面积与比例大小的引导;
4、指向型图形引导;5、明暗引导;6、图形层次引导;
7、具象与抽象对比的引导
平面广告的基本要素：
1、标题;2、正文;3、宣传语;4、插图;5、商标标志;
6、公司名称;7、轮廓;8、色彩
平面创意手法：
1、展示法;2、联想法;3、特征法;4、系列法;5、比喻法;6、幽默法;
7、夸张法;8、对比法;9、悬念法;10、情感法;11、迷幻法;12、模仿法
创意共鸣因子：1、创益;2、创异;3、创议;4、创艺;5、创忆
广告形式美法则：
1、比例;2、对比统一;3、对称;4、和谐;5、节奏和韵律;6、均衡;
7、联想与意境;8、重心;9、结合;10、贴近;11、简化;12、接触;
13、重合;14、总格调及纹理;15、闭合;
16、排列：(1)整列法;(2)格栅法;
17、归类：(1)大小归类;(2)形状归类;(3)方向归类;(4)颜色归类;