编者按：想提高设计效率，有一个能快速执行的设计流程非常重要，今天把一同行的LOGO设计流程分享出来，经常顺其自然的同学赶紧来看下专业设计师的做法 >>>
作为一名设计师，我常常纠结，设计流程究竟该采纳“顺其自然法”更好呢?还是“有条有理法”?于是，我决定两种方法都试试，然后将结果进行比较。在“顺其自然法”中，我自然是进行随性发挥。而在“有条有理法”中，我将制作工作标，将所有任务一一列出，直至完成最终目标。在“顺其自然法”中，我会偶尔侥幸地找到元素间的关联，而“有条有理法”则如数学公式般一目了然，令一切元素都有迹可寻。
我热衷于研究结构，保持一致性以及设定目标，因为我始终相信，每个项目都有一些恒定点——起点与终点。如果你在这两点之间设定良好稳定的流程，最终结果之效力一定也会随之大增。
以下为我在 Parachin Design Studios 工作时的案例，期间经由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指导。
第一步：评估
无论是评估品牌，抑或是评估竞争对手——我首先做的是针对性提问与回答，随之得出该品牌在所属领域中的定位。此处所提供的例子是“竞争对手合集”以及“定位模型”评估。
左侧为竞争对手评估，右侧为定位模型。两者均为分析 Parachin Design Studios 的市场评估。
这一步骤很有必要，因为它能帮助你知己知彼，它不但帮助你对该品牌了如指掌——该品牌的优缺点，而且对它的竞争对手也十分熟悉。这个步骤通常能够帮助你和你的客户发现之前所忽略的盲点，找到问题所在，从而有针对性地建立结构，发挥创意。
第二步：制作情绪版
我将项目简报和评估结果中得来的灵感进行汇总后，制成情绪版。这是个关键性步骤，它并不只是用来探索你想要使用的“风格”或字体，而是用视觉形式来表达项目最终要达成的目标。考虑到这些元素的重要性，我想情绪版应该被设定为更高级的思考——抽象图片、花纹和语句。情绪版的功能应是唤起受众的情绪反应，而这正是你所提供的设计所应达到的效果。
为 Parachin Design Studios 所制的情绪版
紧接着，就是向客户展示情绪版，以确保我们的观点一致(当然也要做好被喷的准备)。通常在这个步骤后，目标就更为清晰了，因为它将语言所无法表达的想法，用视觉方式呈现了出来。
第三步：起草概念
我通常先从同义词为发散点，我会使用直观的同义词词典 thesaurus.com 或是视觉同义词库 The NounPRoject。剖析项目简报中的关键词，找到其更丰富的含义，可能是一小段演说词，也可能是流行语句或成语。
图中所示为“建造”一词分别在 thesaurus.com 和 The Noun Project 中的搜索结果
找到一个词的多重含义与视角正是触发灵感的神奇源泉。各种不同的想法互相关联和组合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四个不同的概念及想法后，我便开始画草图，进行视觉化处理。
