logo设计就是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。但是，不要忘了logo的另一特性，那就是传递性。毕竟，无法传递的logo是没有意义的。而传递性则依赖于LOGO设计中蕴含的情感表达以引起人们的共鸣。
LOGO的色彩是传递信息、表现情感的重要手段，恰如其分的色彩可以让LOGO设计的主题内容得到充分、准确的体现，使得标志的形象更加生动、更富感染力的说明，可以说色彩的选择与图形的表现同样重要，它同样的赋予内容和形式以活力。英国著名心理学家格列高里认为:“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心,深刻地影响着我们的情绪状态。”
选择切合主题的色彩来表达创意的思想情感，强化作品的图形特征，是标志设计非常垂要的一个环节。LOGO设计的色彩，既属于视觉又属于心理，既是表象的又是可以触及心灵的。它的多重意义，使得LOGO设计的意味更加丰富，形式更加鲜明。
在标志设计里,图形是架构,色彩是灵魂。色彩用视觉来传达信息,比文字和图形体现的视觉美感更为快速直接。标志是民族精神、文化内涵和价值体现的综合载体,标志色彩内涵有着极强的民族性、思想性和提炼性。它以视觉传达符号语言的形式表达情感理念,能与人们在心理上产生情感共鸣。