关于广告文案的写作技巧，微信文章、朋友圈分享、网站选录，到处充斥着关各类标题干货：
“101条万能的微信标题模板”
“10篇文章修改标题后，微信阅读量从1万到10万+”
“微信成功标题集锦”
… …
看过那么多五花八门的标题干货
为啥我依旧写不好这一篇文案 ?
所以，我决定向广告大师取经!
《一个广告人的自白》
大卫·奥格威
这本书是每个广告人的启蒙教材,文中关于标题写作方法，总共提出了“10条原则”：
若你想要做母亲的人读你的广告
那在你的标题里就要有“母亲”的这个字眼。
它应该像我为郝莲娜的荷尔蒙霜所写的标题那样：
承诺某种好处：
“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”
因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法、新改进
在标题中的你可以使用的最有分量的两个词是
“免费”和“新”
如何、突然、当今、宣布、引进、
就在此地、最新到货、重大发展、
改进、惊人、轰动一时、了不起、
划时令、令人叹为观止、奇迹、
魔力、奉献、快捷、简易、需求、
挑战、奉劝、实情、比较、
廉价、从速、最后机会等等...
不要对这些字眼而嗤之以鼻
它们也许是老生常谈，但是却很起作用
同样，标题里加进一些充满感情的字
可以起到加强的作用，比如:
亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝
标题中总是应该写进品牌名称的原因在这里
(甲方大爷的“logo大大论”和“我要的品牌呢”)
根据纽约大学零售研究院与
一家大百货公司合作举办的标题测试活动
10个字或10字以上带有新讯息的标题
比短的更能推销商品
6~12字的标题召回的订单
与短标题召回的数量差不多
在标题结尾前
你应该写点有人继续往下读的东西进去
例如一篇“健康饮用白开水”的标题
试试这样修改：
”奶茶“成名记，从一杯凉白开说起
为什么白开水在你的肚子里“燃烧”?
价值27美元的健康饮水资讯，现在免费得到
在一般的报纸上，你的标题上要和另外
数百个标题争夺读者的注意力
调查告诉我们
读者是以很高的速度穿越广告丛林
他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜
你的标题必须以电报式文体，讲清你要讲的东西
文字要简洁、直截了当
例如，如果你写“我们的盐里不含砷”
许多读者会忽略否定词“不”
而产生一种你是在说“我们的盐里含砷”的印象
就是那种读者不读后面的的正文，就不明其意的标题
而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文
(ps：标题党和段子手的存在
奥格威是没有料想到滴)
