一个标志的设计最终服务目的是企业，它需要很好的阐述一个企业的形象，地位以及品牌影响力等等诸多方面。因此，在进行标志设计的时候，需要注重标志的传达效果，以及传达要素。
标志设计的图象传达要素：图象是标志的传达要素之一，它扮演者整体轮廓的角色。所谓图象就是图形，在 标志设计过程中，往往在很大程度上体现的是平面设计，一个好的标志配合着平面设计的广告形式，能够更好的凸显艺术的宣传效果。
图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。
插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。
