| 導購 | 订阅 | 在线投稿
分享
 
 
當前位置: 王朝網路 >> 學院 >> 設計一件事,而不是一個東西
 

設計一件事,而不是一個東西

2016-08-30 06:38:18  編輯來源:互聯網  简体版  手機版  評論  字體: ||
 
 
  2000年1月24日,剛剛推出了iMac的喬布斯在接受《財富》雜志采訪時,被問到他對于設計是否有著“過于狂熱執著”。他的回答後來成爲了經典:

  “在一些人的詞彙認識裏,設計等同于裝飾,等同于室內裝潢,等同于沙發和窗簾的材質用料。但對我而言,設計完全是另一個意思。設計,是所有“人造物件”的靈魂,它通過一層又一層的外在表象,來表達這個物件存在的意義。”

  ——史蒂夫·喬布斯

  你遇到的一切事和物都是設計,且都可以被再設計。每個人都是設計師,可以通過設計來改善自己的生活。

  那麽對于設計,你有哪些疑問或者思考呢?

  本文將以樂純酸奶爲例,采取自問自答的形式,回到樂純酸奶設計之初的場景,公開分享4個樂純設計創意背後的經驗。

  無論你是學生、普通白領,還是設計愛好者、創業者,無論你是否受過設計或者美學教育——這4個案例背後的兩個設計思維都能帶來啓發,讓你設計出更能打動人的産品、包裝、體驗。

  樂純設計的三款酸奶和它們原材料

  基于事物本質,設計一件「事」

  用兩句話總結這兩個設計思維就是:

  一、不斷質疑設計對象的本質。

  二、設計一件事,而不是一個東西。

  樂純的設計並不以美學爲出發點,也不以功能爲起點。我們主張的設計創新,只紮根于對事物本質的思考。

  基于這個本質,我們再繞過這個「東西」,專注于設計一件「事」。「東西」本身並沒有任何意義,它是依附于某件「事」,才有了意義。

  心法就是這些。如果聽著玄乎,接下來就是我們的四個設計案例:美味食物、食品包裝、吉祥物和名片。

  思考一:名片的本質是?

  先講名片,是因爲它是一個品牌的視覺設計中最雞肋的環節:一方面所有視覺設計都會包括這個元素,另一方面在這個大家互相加微信的時代,名片的真實作用微乎其微。

  很多人的桌上都有一堆可能永遠也不會被用到的名片。

  我們從名片的本質開始重新思考它的設計:

  當你發現名片是一張紙,那麽它的可能性就變得無窮大了。因爲一張紙可以是一個工具(紙巾),可以是一個玩具(數獨遊戲),可以是一個媒體(報紙)、可以是一種貨幣(紙幣)等等。它可以有任何的可能性,只要能夠傳達品牌價值。

  忘掉在一張紙上寫公司名字、地址、郵箱、電話吧——你給對方提供了什麽價值讓他記住你?

  從這個本質來想,如果每次介紹自己的時候,直接雙手遞上一張寫了自己名字的100元人民幣,應該效果是最好的吧。

  “您好!這是我的名片。”

  嗯,搞笑的戲劇效果是達到了,記憶點也有,但好像有些脫離了品牌的目標。對方可能只記住了你,並沒有記住品牌和公司。所以我們稍作修改,設計成雙手遞上一張可以兌換自家産品的100元現金券。這樣産品也植入進了這件事。

  但總覺得這樣還不夠好——因爲對方依然是被動接受名片的過程,就好像被老師灌輸知識一樣。怎樣讓對方可以主動學習、主動了解你的公司和産品呢?

  于是我們再次調整,最終重新設計了這樣的「一件事」:

  “你好,這是我的名片,可以用來在門店直接兌換一種口味的酸奶。”

  “我們的口味有四種,你可以挑選一個你最喜歡的。”

  “哇,這麽好”,“你們有哪些口味呀”,“讓我想想哈哈哈哈”,“就選這個香草栗子口味吧!看上去很好吃的樣子。” 就是這個簡單的設計,會引導每個人都進入這樣的互動。

  人生嘛,有選擇總是很開心的。

  更有趣的是,在一些行業大會上,經常會有人在拿到樂純的名片後,再招呼更多朋友來主動跟我們換名片。

  最終的結果是,當大部分其它名片都進入垃圾筒時,「這件小事」幫助破冰、讓合作方主動來記住了品牌、並嘗試産品。或許很多人都忘了,這原來是一張“雞肋”的名片。

  思考二:美味食物的本質是?

  接下來進入樂純的核心産品設計,從最重要的食物本身開始說起。

  在設計樂純酸奶的過程中,我們推崇使用最好的天然食材。這不僅僅是因爲健康,更因爲天然食材對味蕾的刺激最爲柔和恰當,這是人工合成成分往往難以比擬的。

  但任何一種單一的刺激都有邊際遞減的效應,所以「層次感」就顯得特別重要。廚師們講的「外脆裏嫩」、「入口即化」、「回香甘甜」,都是在追求這種層次感。

  衆多料理界的明星、米其林餐廳的主廚們爲了實現那種讓人驚豔的美味,將不同的天然食材疊加,讓看似小只精致的食物的每一口都充滿立體感。這也是樂純設計食物時的經驗之談。

  米其林三星餐廳的一道用10種食材做成的開胃菜。

  再以酸奶爲例。

  在我們去年底開始設計酸奶時,我們發現市面上有300多款不同的酸奶,但大家似乎都默認:“酸奶嘛,就應該是一杯發酵好的奶,攪拌均勻,第一口到最後一口都是一樣的。”

  一碗人們默認定義中的酸奶

  而我們認爲這種慣性思維的「默認」是可以被打破的。以椰子玫瑰輕餐酸奶爲例,我們嘗試實現米其林主廚追求的那種「天然層次感」。

  作爲一款凝固型酸奶,用戶吃到的第一口是一層奶皮,就好像嚼到奶酪一樣。第二口則是椰奶發酵成的酸奶,主旋律是椰香。第三口就會吃到天然玫瑰花瓣,花瓣的嚼勁與椰香又是不同緯度上的刺激。越往下挖,玫瑰花醬就會更加濃郁,到第五、第六口的時候,偏甜的玫瑰醬在口中就會産生花香萦繞的感覺。

  樂純椰子玫瑰酸奶的橫切面設計手稿。

  當然,大部分的吃客並不會感受到這種設計。他只會在挖了幾口後說:

  “我擦!真TM好吃啊。”

  這時你就知道你的設計成功了。

  思考三:食品包裝的本質是?

  做食品包裝容易陷入一種思維定勢的怪圈套:

  好像食品的包裝就應該有吸引人眼球的視覺,突出品牌Logo,如果是烤肉味的食物,就要放一塊大大的烤肉。當然,如果有一些美感,那就更好。

  而我們認爲正確的思考應該是這樣的:

  在討論名片的過程中,我們已經講到了「一張紙」的許多可能性:它可以一個工具(紙巾),可以是一個玩具(數獨遊戲),可以是一個媒體(報紙)等等。

  人類可以用紙這個東西做各種各樣的事。

  從這個本質出發,你還可以設計很多有趣的「事」。

  舉個例子,我們就嘗試把酸奶的外包裝變成了一本雜志:一本每個人都可以投稿的開源雜志。

  在第一期開源雜志中,樂純公布了四款自主研發産品的秘方,標題是“教你制作ABCD款樂純酸奶”。

  包裝雜志上是椰子玫瑰酸奶的真實配方和自制工藝。

  我們公布的就是最真實的配方,因爲我們相信如果顧客能夠在家中複制出我們的酸奶口味,他們會發現兩件事:

  (1)真的是要用這些真材實料才能做出如此美味的酸奶

  (2)做起來一步步的工藝原來這麽麻煩,還是買樂純算了,跟自己小批量地買各種原材料價格其實差不太多。

  這件“事”的設計幫助我們在很短的時間內,不僅僅收到了大量用戶在社交媒體上親身制作的分享,還得到了許多用戶給我們提出的優化配方的建議。

  這啓發我們在第三期開源雜志設計中,將雜志的核心區域完全空出,讓用戶可以自由塗鴉並投稿。

  一片空白的003期包裝雜志。

  最終,第三期雜志收到了1500多封來自用戶的創作。然後粉絲們通過線上投票,從中選出了四個最具創意的創作,這四個創作又將被印到未來的食品包裝上。

  粉絲們在003期包裝雜志上的各種創作。

  很多品牌投入上百萬的資金去追求UGC(用戶生成的內容)或者創意包裝。但有的時候,一個小小的改動就可以實現。

  思考四:品牌吉祥物的本質是?

  走進國內的一個便利店,你會發現品牌吉祥物的設計也如出一轍:似乎只是爲了讓産品變得可愛有趣,順帶專業賣萌。于是許多國內食品包裝上應運而生了莫名其妙的貓貓、狗狗和小孩紙。

  但吉祥物的本質是將一個品牌變成「人」。那人的本質是什麽呢?本質上,每個人都有自己的性格、家庭背景、工作背景、社會關系、以及強大的內心戲。如果沒有這些,那就不能算是一個「人」,最多就是一個玩偶。

  具有強烈性格、社會背景、並喜歡把內心戲挂在嘴上的英式漫畫人物。

  沿著這個思路,我們嘗試將每個酸奶的食材人格化,並賦予這七個人物獨特的性格、家庭背景、職業設定、社會關系以及.....故事。

  宅男椰子和他的玫瑰女朋友。腐萌的黃檸弟弟和青檸哥哥。逗逼的香草和栗子紳士特工。希臘酸奶寶寶和他的寵物蜜蜂。

  然後,我們將圍繞著這些食材的二格漫畫故事隨機印到了包裝雜志上。一部分用戶爲了收齊所有漫畫,開始反複購買各種口味。就像麥當勞的開心樂園餐玩具一樣,這些漫畫故事的存在,直接拉動了酸奶的銷量。

  這還沒有結束。在有了一定的粉絲基礎後,我們開始將這些食材形象變成微信聊天表情,通過多個微信群散播出去,進入粉絲們的日常對話中。在不久以後,這些“樂純的夥伴們”還將正式登陸微信表情包市場。

  當你意識到「吉祥物」的本質是個「人」以後,你就會發現其實這背後還可以有很多的創意設計延伸——從漫畫、到卡通、到視頻、到遊戲和電影。每一件都是非常有意思的“事”。

  這或許就是爲什麽,你很難不愛上設計。

  以上分享的四個詳細的設計故事,是樂純作爲一個年輕品牌所做出的一些嘗試:

  1、直接思考事物的本質。

  2、設計一件事,而不是一個東西。

  當這些思路被分享,被抛出,被討論,就能啓發人們創造出更多有趣的設計。也歡迎你把這篇內容轉發給更多朋友,截圖發給樂純微信客服,還會有一個驚喜。

  就像原研哉說的:

  “設計並不是一種技能,它是捕捉事物本質的感知能力和洞察能力。”

  "デザインは技能ではなく物事の本質をつかむ感性と洞察力である。"

  ——原研哉,《設計中的設計》
 
 
 
上一篇《一個縣城的家裝大典廣告文案》
下一篇《一位焦慮型自由設計師の日常》
 
 
 
 
 
 
 
 
日版寵物情人插曲《Winding Road》歌詞

日版寵物情人2017的插曲,很帶節奏感,日語的,女生唱的。 最後聽見是在第8集的時候女主手割傷了,然後男主用嘴幫她吸了一下,插曲就出來了。 歌手:Def...

兄弟共妻,我成了他們夜裏的美食

老鍾家的兩個兒子很特別,就是跟其他的人不太一樣,魔一般的執著。兄弟倆都到了要結婚的年齡了,不管自家老爹怎麽磨破嘴皮子,兄弟倆說不娶就不娶,老父母爲兄弟兩操碎了心...

如何磨出破洞牛仔褲?牛仔褲怎麽剪破洞?

把牛仔褲磨出有線的破洞 1、具體工具就是磨腳石,下面墊一個硬物,然後用磨腳石一直磨一直磨,到把那塊磨薄了,用手撕開就好了。出來的洞啊很自然的。需要貓須的話調幾...

我就是掃描下圖得到了敬業福和愛國福

先來看下敬業福和愛國福 今年春節,支付寶再次推出了“五福紅包”活動,表示要“把欠大家的敬業福都還給大家”。 今天該活動正式啓動,和去年一樣,需要收集“五福”...

冰箱異味産生的原因和臭味去除的方法

有時候我們打開冰箱就會聞到一股異味,冰箱裏的這種異味是因爲一些物質發出的氣味的混合體,聞起來讓人惡心。 産生這些異味的主要原因有以下幾點。 1、很多人有這種習...

《極品家丁》1-31集大結局分集劇情介紹

簡介 《極品家丁》講述了現代白領林晚榮無意回到古代金陵,並追隨蕭二小姐化名“林三”進入蕭府,不料卻陰差陽錯上演了一出低級家丁拼搏上位的“林三升職記”。...

李溪芮《極品家丁》片尾曲《你就是我最愛的寶寶》歌詞

你就是我最愛的寶寶 - 李溪芮 (電視劇《極品家丁》片尾曲) 作詞:常馨內 作曲:常馨內 你的眉 又鬼馬的挑 你的嘴 又壞壞的笑 上一秒吵鬧 下...

烏梅的功效與作用以及烏梅的食用禁忌有哪些?

烏梅,又稱春梅,中醫認爲,烏梅味酸,性溫,無毒,具有安心、除熱、下氣、祛痰、止渴調中、殺蟲的功效,治肢體痛、肺痨病。烏梅泡水喝能治傷寒煩熱、止吐瀉,與幹姜一起制...

什麽是脂肪粒?如何消除臉部脂肪粒?

什麽是脂肪粒 在我們的臉上總會長一個個像脂肪的小顆粒,弄也弄不掉,而且顔色還是白白的。它既不是粉刺也不是其他的任何痘痘,它就是脂肪粒。 脂肪粒雖然也是由油脂...

網絡安全治理:國家安全保障的主要方向是打擊犯罪,而不是處置和懲罰受害者

來源:中國青年報 新的攻擊方法不斷湧現,黑客幾乎永遠占據網絡攻擊的上風,我們不可能通過技術手段杜絕網絡攻擊。國家安全保障的主要方向是打擊犯罪,而不是處置和懲罰...

河南夫妻在溫嶺網絡直播“造人”內容涉黃被刑事拘留

夫妻網絡直播“造人”爆紅   1月9日,溫嶺城北派出所接到南京警方的協查通告,他們近期打掉了一個涉黃直播APP平台。而根據掌握的線索,其中有一對涉案的夫妻主播...

如何防止牆紙老化?牆紙變舊變黃怎麽辦?

如何防止牆紙老化? (1)選擇透氣性好的牆紙 市場上牆紙的材質分無紡布的、木纖維的、PVC的、玻璃纖維基材的、布面的等,相對而言,PVC材質的牆紙最不透氣...

鮮肌之謎非日本生産VS鮮肌之謎假日貨是謠言

觀點一:破日本銷售量的“鮮肌之謎” 非日本生産 近一段時間,淘寶上架了一款名爲“鮮肌之謎的” 鲑魚卵巢美容液,號稱是最近日本的一款推出的全新護膚品,産品本身所...

中國最美古詩詞精選摘抄

系腰裙(北宋詞人 張先) 惜霜蟾照夜雲天,朦胧影、畫勾闌。人情縱似長情月,算一年年。又能得、幾番圓。 欲寄西江題葉字,流不到、五亭前。東池始有荷新綠,尚小如...

關于女人的經典語句

關于女人的經典語句1、【做一個獨立的女人】 思想獨立:有主見、有自己的人生觀、價值觀。有上進心,永遠不放棄自己的理想,做一份自己喜愛的事業,擁有快樂和成就...

未來我們可以和性愛機器人結婚嗎?

你想體驗機器人性愛嗎?你想和性愛機器人結婚嗎?如果你想,機器人有拒絕你的權利嗎? 近日,第二屆“國際人類-機器人性愛研討會”大會在倫敦金史密斯大學落下帷幕。而...

全球最變態的十個地方

10.土耳其地下洞穴城市 變態指數:★★☆☆☆ 這是土耳其卡帕多西亞的一個著名景點,傳說是當年基督教徒們爲了躲避戰爭而在此修建。裏面曾住著20000人,...

科學家稱,人類死亡後意識將在另外一個宇宙中繼續存活

據英國《每日快報》報道,一位科學家兼理論家Robert Lanza博士宣稱,世界上並不存在人類死亡,死亡的只是身體。他認爲我們的意識借助我們體內的能量生存,而且...

《屏裏狐》片頭曲《我愛狐狸精》歌詞是什麽?

《我愛狐狸精》 - 劉馨棋   (電視劇《屏裏狐》主題曲)   作詞:金十三&李旦   作曲:劉嘉   狐狸精 狐狸仙   千年修...

 
 
 
2000年1月24日,剛剛推出了iMac的喬布斯在接受《財富》雜志采訪時,被問到他對于設計是否有著“過于狂熱執著”。他的回答後來成爲了經典: “在一些人的詞彙認識裏,設計等同于裝飾,等同于室內裝潢,等同于沙發和窗簾的材質用料。但對我而言,設計完全是另一個意思。設計,是所有“人造物件”的靈魂,它通過一層又一層的外在表象,來表達這個物件存在的意義。” ——史蒂夫·喬布斯 你遇到的一切事和物都是設計,且都可以被再設計。每個人都是設計師,可以通過設計來改善自己的生活。 那麽對于設計,你有哪些疑問或者思考呢? 本文將以樂純酸奶爲例,采取自問自答的形式,回到樂純酸奶設計之初的場景,公開分享4個樂純設計創意背後的經驗。 無論你是學生、普通白領,還是設計愛好者、創業者,無論你是否受過設計或者美學教育——這4個案例背後的兩個設計思維都能帶來啓發,讓你設計出更能打動人的産品、包裝、體驗。 樂純設計的三款酸奶和它們原材料 基于事物本質,設計一件「事」 用兩句話總結這兩個設計思維就是: 一、不斷質疑設計對象的本質。 二、設計一件事,而不是一個東西。 樂純的設計並不以美學爲出發點,也不以功能爲起點。我們主張的設計創新,只紮根于對事物本質的思考。 基于這個本質,我們再繞過這個「東西」,專注于設計一件「事」。「東西」本身並沒有任何意義,它是依附于某件「事」,才有了意義。 心法就是這些。如果聽著玄乎,接下來就是我們的四個設計案例:美味食物、食品包裝、吉祥物和名片。 思考一:名片的本質是? 先講名片,是因爲它是一個品牌的視覺設計中最雞肋的環節:一方面所有視覺設計都會包括這個元素,另一方面在這個大家互相加微信的時代,名片的真實作用微乎其微。 很多人的桌上都有一堆可能永遠也不會被用到的名片。 我們從名片的本質開始重新思考它的設計: 當你發現名片是一張紙,那麽它的可能性就變得無窮大了。因爲一張紙可以是一個工具(紙巾),可以是一個玩具(數獨遊戲),可以是一個媒體(報紙)、可以是一種貨幣(紙幣)等等。它可以有任何的可能性,只要能夠傳達品牌價值。 忘掉在一張紙上寫公司名字、地址、郵箱、電話吧——你給對方提供了什麽價值讓他記住你? 從這個本質來想,如果每次介紹自己的時候,直接雙手遞上一張寫了自己名字的100元人民幣,應該效果是最好的吧。 “您好!這是我的名片。” 嗯,搞笑的戲劇效果是達到了,記憶點也有,但好像有些脫離了品牌的目標。對方可能只記住了你,並沒有記住品牌和公司。所以我們稍作修改,設計成雙手遞上一張可以兌換自家産品的100元現金券。這樣産品也植入進了這件事。 但總覺得這樣還不夠好——因爲對方依然是被動接受名片的過程,就好像被老師灌輸知識一樣。怎樣讓對方可以主動學習、主動了解你的公司和産品呢? 于是我們再次調整,最終重新設計了這樣的「一件事」: “你好,這是我的名片,可以用來在門店直接兌換一種口味的酸奶。” “我們的口味有四種,你可以挑選一個你最喜歡的。” “哇,這麽好”,“你們有哪些口味呀”,“讓我想想哈哈哈哈”,“就選這個香草栗子口味吧!看上去很好吃的樣子。” 就是這個簡單的設計,會引導每個人都進入這樣的互動。 人生嘛,有選擇總是很開心的。 更有趣的是,在一些行業大會上,經常會有人在拿到樂純的名片後,再招呼更多朋友來主動跟我們換名片。 最終的結果是,當大部分其它名片都進入垃圾筒時,「這件小事」幫助破冰、讓合作方主動來記住了品牌、並嘗試産品。或許很多人都忘了,這原來是一張“雞肋”的名片。 思考二:美味食物的本質是? 接下來進入樂純的核心産品設計,從最重要的食物本身開始說起。 在設計樂純酸奶的過程中,我們推崇使用最好的天然食材。這不僅僅是因爲健康,更因爲天然食材對味蕾的刺激最爲柔和恰當,這是人工合成成分往往難以比擬的。 但任何一種單一的刺激都有邊際遞減的效應,所以「層次感」就顯得特別重要。廚師們講的「外脆裏嫩」、「入口即化」、「回香甘甜」,都是在追求這種層次感。 衆多料理界的明星、米其林餐廳的主廚們爲了實現那種讓人驚豔的美味,將不同的天然食材疊加,讓看似小只精致的食物的每一口都充滿立體感。這也是樂純設計食物時的經驗之談。 米其林三星餐廳的一道用10種食材做成的開胃菜。 再以酸奶爲例。 在我們去年底開始設計酸奶時,我們發現市面上有300多款不同的酸奶,但大家似乎都默認:“酸奶嘛,就應該是一杯發酵好的奶,攪拌均勻,第一口到最後一口都是一樣的。” 一碗人們默認定義中的酸奶 而我們認爲這種慣性思維的「默認」是可以被打破的。以椰子玫瑰輕餐酸奶爲例,我們嘗試實現米其林主廚追求的那種「天然層次感」。 作爲一款凝固型酸奶,用戶吃到的第一口是一層奶皮,就好像嚼到奶酪一樣。第二口則是椰奶發酵成的酸奶,主旋律是椰香。第三口就會吃到天然玫瑰花瓣,花瓣的嚼勁與椰香又是不同緯度上的刺激。越往下挖,玫瑰花醬就會更加濃郁,到第五、第六口的時候,偏甜的玫瑰醬在口中就會産生花香萦繞的感覺。 樂純椰子玫瑰酸奶的橫切面設計手稿。 當然,大部分的吃客並不會感受到這種設計。他只會在挖了幾口後說: “我擦!真TM好吃啊。” 這時你就知道你的設計成功了。 思考三:食品包裝的本質是? 做食品包裝容易陷入一種思維定勢的怪圈套: 好像食品的包裝就應該有吸引人眼球的視覺,突出品牌Logo,如果是烤肉味的食物,就要放一塊大大的烤肉。當然,如果有一些美感,那就更好。 而我們認爲正確的思考應該是這樣的: 在討論名片的過程中,我們已經講到了「一張紙」的許多可能性:它可以一個工具(紙巾),可以是一個玩具(數獨遊戲),可以是一個媒體(報紙)等等。 人類可以用紙這個東西做各種各樣的事。 從這個本質出發,你還可以設計很多有趣的「事」。 舉個例子,我們就嘗試把酸奶的外包裝變成了一本雜志:一本每個人都可以投稿的開源雜志。 在第一期開源雜志中,樂純公布了四款自主研發産品的秘方,標題是“教你制作ABCD款樂純酸奶”。 包裝雜志上是椰子玫瑰酸奶的真實配方和自制工藝。 我們公布的就是最真實的配方,因爲我們相信如果顧客能夠在家中複制出我們的酸奶口味,他們會發現兩件事: (1)真的是要用這些真材實料才能做出如此美味的酸奶 (2)做起來一步步的工藝原來這麽麻煩,還是買樂純算了,跟自己小批量地買各種原材料價格其實差不太多。 這件“事”的設計幫助我們在很短的時間內,不僅僅收到了大量用戶在社交媒體上親身制作的分享,還得到了許多用戶給我們提出的優化配方的建議。 這啓發我們在第三期開源雜志設計中,將雜志的核心區域完全空出,讓用戶可以自由塗鴉並投稿。 一片空白的003期包裝雜志。 最終,第三期雜志收到了1500多封來自用戶的創作。然後粉絲們通過線上投票,從中選出了四個最具創意的創作,這四個創作又將被印到未來的食品包裝上。 粉絲們在003期包裝雜志上的各種創作。 很多品牌投入上百萬的資金去追求UGC(用戶生成的內容)或者創意包裝。但有的時候,一個小小的改動就可以實現。 思考四:品牌吉祥物的本質是? 走進國內的一個便利店,你會發現品牌吉祥物的設計也如出一轍:似乎只是爲了讓産品變得可愛有趣,順帶專業賣萌。于是許多國內食品包裝上應運而生了莫名其妙的貓貓、狗狗和小孩紙。 但吉祥物的本質是將一個品牌變成「人」。那人的本質是什麽呢?本質上,每個人都有自己的性格、家庭背景、工作背景、社會關系、以及強大的內心戲。如果沒有這些,那就不能算是一個「人」,最多就是一個玩偶。 具有強烈性格、社會背景、並喜歡把內心戲挂在嘴上的英式漫畫人物。 沿著這個思路,我們嘗試將每個酸奶的食材人格化,並賦予這七個人物獨特的性格、家庭背景、職業設定、社會關系以及.....故事。 宅男椰子和他的玫瑰女朋友。腐萌的黃檸弟弟和青檸哥哥。逗逼的香草和栗子紳士特工。希臘酸奶寶寶和他的寵物蜜蜂。 然後,我們將圍繞著這些食材的二格漫畫故事隨機印到了包裝雜志上。一部分用戶爲了收齊所有漫畫,開始反複購買各種口味。就像麥當勞的開心樂園餐玩具一樣,這些漫畫故事的存在,直接拉動了酸奶的銷量。 這還沒有結束。在有了一定的粉絲基礎後,我們開始將這些食材形象變成微信聊天表情,通過多個微信群散播出去,進入粉絲們的日常對話中。在不久以後,這些“樂純的夥伴們”還將正式登陸微信表情包市場。 當你意識到「吉祥物」的本質是個「人」以後,你就會發現其實這背後還可以有很多的創意設計延伸——從漫畫、到卡通、到視頻、到遊戲和電影。每一件都是非常有意思的“事”。 這或許就是爲什麽,你很難不愛上設計。 以上分享的四個詳細的設計故事,是樂純作爲一個年輕品牌所做出的一些嘗試: 1、直接思考事物的本質。 2、設計一件事,而不是一個東西。 當這些思路被分享,被抛出,被討論,就能啓發人們創造出更多有趣的設計。也歡迎你把這篇內容轉發給更多朋友,截圖發給樂純微信客服,還會有一個驚喜。 就像原研哉說的: “設計並不是一種技能,它是捕捉事物本質的感知能力和洞察能力。” "デザインは技能ではなく物事の本質をつかむ感性と洞察力である。" ——原研哉,《設計中的設計》
󰈣󰈤
 
 
 
  免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與王朝網路無關。王朝網路登載此文出於傳遞更多信息之目的,並不意味著贊同其觀點或證實其描述,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,並請自行核實相關內容。
 
 
模特-王瑞雪
米莎YOYO-冰水薄荷
雙魚座的蕾絲公主楊倩寫真
白紗窗的女孩(小龍女彤彤)
小橋流水人家◆李坑◆婺源
路邊野花香◆婺源
明代官邸群◆大理坑◆婺源
海南三亞椰林
 
>>返回首頁<<
 
 
 
 
 
 
 
 熱帖排行
 
 
 
 
© 2005- 王朝網路 版權所有