前几天，看了新浪全球资深副总裁陈彤的书《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》，感触很多。因为我也是从事互联网工作的(湖北黄石地方新闻网站编辑)。
陈彤认为新浪的核心是新闻。但新浪做为网络媒体，又有别于传统媒体。比如说传统媒体认为原创是最重要的，同时应该有自己的立场和观点。但网络媒体，虽然需要原创，但比这更重要的是海量的信息以及对这些信息的整合。于是，他提出了新浪八字方针：快速、全面、准确、客观。快速和全面这是互联网的特点或者说优势，准确和客观是新闻的要求。这也是新闻与网络的结合对网络媒体(网络媒体自然应该有新闻了)的要求。这个八字方针也是新浪成功的秘诀所在。
虽然这里讲到的是新浪，但道理都是相通的。对于我们从事地方性新闻网站的运营也有很大的借鉴意义。
地方新闻门户一般都掌控在地方报社或广电门下。一般人会觉得这对于地方新闻门户是种绝对的优势。但事实不见得如此。优势的东西，却往往成为束缚他们的枷锁。
比如我所在的网站，负责新闻的主任认为，发布到网站的新闻必须有新闻点。这对于我一个技术出身的人来说，实在是搞不懂什么是新闻点。以报纸的模式来做互联网，我不知道是不是合适。但看到网友毫不客气的留言，我知道，这种歌功颂德式的毫无交互，死气的八股新闻，是没多少网友喜欢看的。
所以我个人觉得地方新闻门户，做为一种网络媒体，必须有网络的一些特点。
量大:不一定要海量，也很能做到海量。在没有足够的新闻素材和来源的情况下，多从新闻形式上下功夫。如针对一事件多鼓励网友论坛发帖，博客博文，组织活动并对活动进行报道，以此生产内容;
平等:不要以一种传统媒体从业人员的语气居高临下地讲话。要知道这是网上，没人有耐心听完你的形式化的东西。把网友当朋友吧，像聊天一样和他们交流;
互动:互联网最大的特点应该是互动了。不要以为新闻就是一篇文章。尽量调动网友的热情，参与到新闻的评论与再生产的过程中来吧。其实看新闻评新闻也是件快乐的事情;
当然新闻终究是新闻，必须尊重它客观性。
总之，传统媒体运营网络媒体，一定要迎合网络的特点，网友的习惯和态度。以一颗平等心来看待网络，网民。尊重他们，以网民做为一切的出发点。
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