交换网站友情链接，长期以来这都是一种很好的网站推广方式。假如网站最重要的元素是内容，那么排在第二为的元素就是紧接其后的链接。网站上的链接都会接受大部分的搜索引擎的检查，包括指向其他网站，也包括从其他网站指向当前网站。
为了更好保证的网站链接，站长们也开始互相交换网站上的链接。在网站添加一个彼此的指向的链接。
两个网站间交换链接，这样对双方都有好处：两个网站都能获得更多的链接。但是有人会开始利用链接交换完全不相关的网站之间的滥用链接，不管两个网站是不是相关的，只要彼此同意，就交换链接，这样就已经把链接做得太过。甚至创建多个链接，借此提高网站的排名。
搜索引擎并不会对这些情况视而不见。有些搜索引擎在其说明文挡中加入了对链接交换的要求。当有人通过认为地草空链接策略来提高网站排名时，如果不符合搜索引擎这些要求的，网站就有可能会被搜索引擎所屏蔽。
这难道就意味着不能跟其他的网站做交换链接呢?当然不是的!只是我们在做链接时要注意网站彼此的相关性，搜索引擎会对链接所指向的网页做仔细的检查，检查链接两个页面彼此之间的相关性，以及这种链接对有可能点击的用户是否有用处或者是多余烦琐。
当页面符合搜索引擎的要求时，就不会遭到惩罚。反之，假如是为了链接而链接，网站就极有可能遭到搜索引擎的惩罚，重则有可能会被完全屏蔽。所以，各位站长们，在与其他的网站交换链接之前，千万要注意检查对方的网站是否适合自己的网站链接，这样才能确保其网站跟自己的网站有一定的相关性，因而不会被搜索引擎所屏蔽。
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