平面设计在中国 时光荏苒，似乎刚刚写完那篇《2004：中国平面设计的一些事》（见《艺术与设计》2005年第4期），转眼之间又到了该为2005年写点什么的时候了。“2005”决不...
目前汉字设计所面临的挑战与机遇 焦振涛（中国人民大学徐悲鸿艺术学院教师） 随着电脑的普及，汉字书写方式遭到了前所未有的挑战，而汉字设计却获得了千载难逢的机遇。在数字化时代，电脑键盘输入将带来一场信息传...
广告圈一直在谈论我国与欧美广告之间的差距，长长短短，众说纷纭，通过近两年对欧美各国的访问和考察，耳闻目睹，眼见为实，我谈点关于广告设计与制作方面的个人看法。 一、我国设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，...
标识常用语 我们在进行设计标识系统规划时，首先要规范设计用语，用语的标准化能在工程的进程中使施工方和设计方保持良好的沟通。 企业名称：指企业中、英文全称； 企业标识、LOGO：指跟企业有关的VI基本要...
（一）美国的 CI” 真正意义上的CI起源于美国。50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立且国际化趋势明显，企业经营范围的交叉与接近。迫切需要一套系统的企业形象塑造方法来强化企业独特...
书籍不仅是香茗和美食，它还灌溉着人们的心灵，帮助人们开创隽永的人生。正因为人们用书、爱书、惜书、藏书，所以才打扮书、设计书。近20年来，国内书籍装帧设计取得了令人瞩目的成就。许多精美的作品为中国书装艺...
现代标志设计包括点、线、面、体的分割与组合，但同时需要图形本身蕴涵的含义和文化来支撑。在处理现代标志设计造型时，如果仅仅是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计，这样设计的标志虽然...
在平面设计上，正如“文无新变，不能代雄”一样，需要在意识、思维上有一个创意。因为意新，不仅能准确折射现代火热的生活，人们的开放意识，而且也能给人以灵魂上的震撼，情操上的洗礼。但...
顶尖早晨设计公司创始人魏来先生经典论文 写在开头 上个星期，英国大使馆文化处和“视觉中国”等单位举办了一场关于“创意精英”的评选活动，作为参赛者我参...
现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设...
好的创意文案要狠、稳、准》 我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者...
据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。...
首先突出特性：不同的产品，有不同的特性，这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在，体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力，往往不在于它们的共性，而在于它们的个性...
纸材原料充沛、轻便，利于加工、运输、携带和装潢印刷，容易达到卫生要求，无毒无污染，成本低，在包装上应用十分广泛。据有关资料统计，销售包装中的纸材占整个包装材料的４５％左右，不仅用于百货、纺织、五金、电...
CI的历史轨迹 CI思想起源于本世纪50年代的美国，当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商...
图片与标题――重要并且密不可分 每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。 标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的...
人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。色彩对包装装潢设计有着举...
思维的广度是指要善于全面地看问题。假设将问题置于一个立体空间之内，我们可以围绕问题多角度、多途径、多层次、跨学科地进行全方位研究，因此有人称之为“立体思维”。这是非常有效的视觉...
今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。 技术不是万能的，没有技术是万万不能的。 这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．...
设计直到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的这种人文精神。 而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。 中...
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。当环境变化很小时，例如，当竞争对...
1、对菲林片，注意实地部分不能有孔眼（漏光），CMYK每张胶片的边角线必须完全吻合，不花片，没有划痕。 2、打样稿一定要仔细校对，责任大大滴！ 3、签字的时候注意要求用的纸张、印刷质量、交货时...
1.纸的单位： A.克：一平方米的重量(长×宽÷2)=g为重量 B.令：500张纸单位称：令(出厂规格) C.吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。...
印前作业是指印刷工艺的前期工作，包括排版拼版、分色扫描等工作。其工作的要性主要在于对计算机在印前作业中所用到的软件的练掌握、熟悉印刷工艺的基本工作流程、良好的图形图像处理能力等。 目前在国内对于印...
印刷品是一色一色的印出来的，单色产品就一色，双色就是二色，同理四色印刷物就是由四种色彩构成的。印刷机的印刷方式也是一色一色印出来的,这一色色是由PS版+油墨+橡皮+滚筒在机器上滚出来的，PS版上的图案...
印前： 露白／漏白：印刷用纸多为白色，印刷或制版时，该连接的色不密合，露出白纸底色。 打白：挂网时代的照相制版工艺。为补救上网图片深色位感光不足，可移开原稿闪光一次或放一张纸补点曝光，或直接使...
图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发 展的今天，广告制作业如雨后春笋般地 出现，而作为半永久平面广告的户外灯箱广...
菲林都是黑色的，菲林的边角一般有一个英文的符号，是菲林的编号，标明该菲林是C、M、Y、K中的哪一张，是cmyk的其中一个（或专色号），表示这张菲林是什么色输出的，如果没有，可以看挂网的角度，来辨别是什...
答：在photoshop中，四色黑的设定是很特别的，就Photoshop7.0而言，软件默认的黑色标总是为：C75 M68 Y67 K90，这可真是个不太好理解的数字－－最近就有人这么问，故作此文，欢...
套印：指多色印刷时要求各色版图案印刷时重叠套准； 陷印：指一个色块与另一色块衔接处要有一定的交错叠加，以避免印刷时露出白边，所以也叫补露白；两种颜色交接的地方在不做陷印的时候可能会在印刷中有偏移，...
1．设置好文件，使排版文件的页面尺寸与印刷品的页面尺寸相匹配，让应用软件自动产生正确定位的裁切线。使用数字——现在每个排版软件中都提供两种方法确定页面元素的大小和位置。一种方法...
在PS中，一个图象尺寸大小是103MM*103MM（包括出血） 那么储存为TIFF后，导入到AI后，页面设置多少？ 角线是用专色，对吗？ 答：页面设置103mm*103mm, 角线为套版色...
一、最大的诟病就是不稳定，假存盘、突然退出、以及界面变得“摇摇晃晃”然后界面字体变大，再死掉，等等。 解决方法就是： 1、加大内存；搞设计的，没512M内存是不可想像的。 2、...
丝网印版的部分孔能够透过油墨，漏印至承印物上；印版上其余部分的网孔堵死，不能透过油墨，在承印物上形成空白，以丝网为支撑体，将丝网绷紧在网框上，然后在网上涂布感光胶，形成感光版膜，再将阳图底版密合在版膜...
1．不受承印物大小和形状的限制。一般印刷只能在平面上进行，而丝印不仅能在平面上印刷，还能在特殊形状的在型物上及凹凸面上进行印刷，而且还可以印刷各种超大型广告画、垂帘、幕布。 2．版面柔软印压小。丝...
陷印值根据什么来确定？ 收缩（Choke）与扩张（SPRead）区别在哪里？让空（Keep away）有什么含义？ (1)在有两种颜色交接的界面进行陷印控制，其前景（或背景）的收缩或扩张，挖空或让空的...
在印刷过程中，连续调和半色调图像都是由网点的疏密来进行调整表现的。而通过将CMYK四色的网点混合，则可以表现出无穷多的颜色。 目前在印刷工艺中使用的网点主要有两种不同的类型：调幅网点（AM）和调频...
先介绍一下常用的一些版式：尺寸大小是以大度十六开(210╳285mm)为例，拼版后的尺寸为大度四开。因时间有限，角线及裁切线在此没有注明，只提供拼版的页面方式。 先从最简单的宣传单页单面介绍：单页...
1、图形色彩模式必须是CMYK或灰度。 2、彩色图中如果需要大面积的纯黑色底，建议使用K:100,C:30，这样的黑色印刷出来比一色黑要亮，同时因为兰版的存在可以弥补黑版印刷不实的漏洞。当然，这个...
我们在工作中不会总是做16K、8K 等等正规开数的印刷品，特别是包装盒、小卡片（合格证）等常常是不合开的，这时候就需要我们在拼版的时候注意尽可能把成品放在合适的纸张开度范围内，以节约成本。 1、下...
一、字体问题 ①某些字体库描述方法不同，笔画交叠部分输出后会出透叠，要小心！ ②包含中英文特殊字符的段落文本容易出问题，如“■，@，★，○”等。 ③使用新标准的 G...
一、文件的格式 现输出中心大部份采用方正栅格世纪Rip(pspnt）输出系统，及HQ510、以色列的赛天使、海德堡等照排输出系统。全都支持postscrit打印机描述文件。也就是后缀名为.ps的文件。...
1．色彩鲜艳明快。 2．反差强烈。 3.强调清晰度。 4.底色去除。在彩报印制工艺中同样可采用底色去除减少油墨量 5．由于各种原稿受时间、传输、设备许多出素的影响，这就要求操作者...
喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有：NRU SALSA 3200 、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质...
1、尺寸大小： 喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。如图你可以和喷绘输出公司...
正反版：一张单张卡有AB两面，A和B各分开排一块版为正反版； 左右轮： A左B右共排一块版为左右轮； 天地轮：A上B下共排一块版的天地轮； 或者： 1正反版是说两副版子，一副都是正面，...
【什么是好标志】 ----“啊，这么简单。我怎么没有想到！” 是的，就怎么简单，可以这么说，这样的标志往往就是好标志。 最简单的图形，最丰富的特定设计元素和视...
点燃智慧： 几个小贩在路边卖东西，一个小贩说我的货远近闻名，不用叫卖也比你们早卖完，其他三个小贩不服，于是四人决定打赌。 从早晨起就大雨滂沱，路边几个卖小吃的小贩一直无生意。但是都不叫卖， 快到中午，...
广告界流行的一句话是：“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。”这其实就是一个广告效果的问题。 而关于广告效果的问题，业界一直没有一个标准去达成共识。广告是一门科学...
第一步，品牌体检诊断 对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小...