武器装备频道——一道“色香味形”俱佳的网络装备大餐

王朝军事·作者佚名  2010-03-16
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“精美的图片,动感的视频,武器装备频道带给我的首先是视觉上的直观冲击。从这个角度讲,我这个喜欢欣赏美图的装备迷的确是一个好‘色’之人。”网友杨荣知在投稿中谈起了自己对该频道的第一印象。这封来自长沙的Email激起了记者的好奇。打开武器装备频道页面,记者看到,网页设计优美,栏目排列有序,标题精当鲜活,文章引人入胜,资料翔实权威,摆在记者面前的是一道“色香味形”俱佳的网络装备大餐。

“色”——用直观、动感、“打人”的栏目直接冲击受众眼球

“图片视频类栏目设置的这样多,功能上是否有些重叠?”

打开频道首页,记者看到,除各栏目自配导读小图外,“滚动图片”、“装备图库”、“图片报道”、“装备视频”,在该频道开设的24个栏目中,仅图片、视频类栏目就占到4个。

“‘滚动图片’栏目侧重于对最新装备的精彩报展示,‘装备图库’栏目侧重于对装备资料搜集和完善,‘图片报道’栏目则侧重于对装备进行文字报道,‘装备视频’栏目则侧重于对武器装备进行直观动态报道。四者定位不同,侧重点也自然不一样。”

“调查数据显示,武器装备迷们有1/2强侧重于对图片和视频进行直观欣赏。除版面布局需要外,设置这些‘功能重叠’的图片和视频类栏目,也是在更好地满足网友的阅读需求。我们就是要用鲜艳明快的‘色’彩、动感十足的画面向受众眼球发起第一轮冲击。”频道编辑说。

“香”——用 “实”、“活”、“炫”的标题紧紧吸引受众眼球

“何谓网络化标题,网络化标题和报纸标题到底有什么区别?”

《军用钢:精益求精的战舰“盔甲”》、《兵器达人毛瑟:4亿支枪的共同姓氏》、《目击东海舰队深海“猎杀”智能化战雷》、《“蝙蝠侠”黯然出局 高科技兵器并非无懈可击》,漫步武器装备频道,一个个吸引眼球的标题闯入记者眼帘。

“建议网络标题首先要做到‘实’,在有限的一行题内,体现出文章的主题词。此外,使用比喻、反问、正话反说和采用网络流行词等方法,把标题尽量做‘活’,也是个不错的选择。在‘实’和‘活’的基础上,也不排斥‘炫’!只要‘炫’得有基础,‘炫’得不忽悠,网友就乐于接受。”频道编辑解释说。

“好的网文,是标题与正文的和谐一体,形式与内容的完美统一。文章的标题和样式就好比是一道网络大菜由远及近、勾人食欲的香味,未及品其味,但已闻其香!”

“味”——用 “精”、“短”、“快”的文章牢牢拴住受众眼球

“同样主题、同类内容的文章,完全可以合并成一篇大文章,为什么一定要拆开进行单篇报道?”

F-100级、南森级、萨克森级、德泽文省级、佩里级、守护级、塔尔瓦尔级、安扎克级、公爵级、维斯比级,在频道首页右上位置的兵器导航栏目,记者看到,世界10大顶级现役护卫舰从1到10,一一罗列在该栏目下。

“报纸上的文章是标题与正文全部展开,一起排列在版面上,大块头文章容易形成视觉上的冲击力,给人以气势恢弘的感觉。而网络宣传则不同,排列在栏目下的只有文章的标题,正文只有在点击标题后才能看到。网络宣传同样需要大气势和冲击力,而这只能通过标题的‘排比式罗列’才能展示出来。”频道编辑说。

“调查发现,现代人阅读网文,直观、精当为第一要务,文字不宜超过500,否则很难形成有效阅读,这就是我们‘见文就拆’的原因。”

“中国军网改版任务重、时间紧,日常更新量大,事实上,我们也必须用精当的内容、短小的篇幅和文章的快速发布,来赢得网友青睐,牢牢拴住受众眼球!”

“形”——用“高”、“大”、“全”的数据库深深留住受众眼球

“频道中所设置的到底是栏目,还是数据库?到底是动态报道,还是静态资料?”

“陆军装备”、“海军装备”、“空军装备”、“二炮装备”、“武警装备”、“通用装备”、“后勤装备”、“政工装备”、“高科技装备”,浏览频道所设栏目,记者不仅产生这样的疑问。

“既是栏目,也是数据库;既有动态报道,也有静态资料;既是动态报道,也是静态资料。今天鲜活的消息,明日便成历史。”频道编辑解释说。

“想留住读者,链接很重要。文章和文章之间有链接,栏目和栏目之间有通路,频道和频道之间有呼应,网站和网站之间有网环,受众的‘眼球’也就在网环之间流连,在不知不觉中忘返。”

“‘最新装备’、‘兵器导航’、‘装备论坛’、‘兵器史话’,即便是这些动态性较强的栏目,同样也存在一个资料逐渐累积的过程。通过静态资料的积累,消息报道的增多,动态的栏目也会变成静态的数据库,一个层次‘高’、规模‘大’和内容‘全’覆盖的武器装备数据库已在中国军网渐渐成‘形’。”

以眼观栏目之“色”,以鼻嗅标题之“香”,以嘴品文章之“味”,以心悟数据库之“形”,浏览过后,记者心存余香,武器装备频道为网友奉上的是一道“色香味形”俱佳的网络装备大餐。

(责任编辑:何文光)

 
 
 
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