分享
 
 
 

三十年代的广告宣传册——老帽庄的《临池清赏》

王朝军事·作者佚名  2009-11-08
窄屏简体版  字體: |||超大  

津沽商界素具文化传统。近日,笔者有幸收藏了一本名为《临池清赏》的册页,形式风格独特,是老天津凤祥帽庄于1935年秋编辑发行的广告宣传品。拂尘展卷,诗书画印与风光名胜的儒雅中穿插以鞋帽货品说明,予人潜移默化的宣传作用,颇见匠心。

开业于民国初年的凤祥号是津门知名的大买卖家,以制帽业为主,从旧式的*瓜皮帽、通帽(将军盔)到皮帽、毡帽、礼帽等,四时皆备,品类繁多。随着业务的不断发展,后来增设的制鞋部分亦同样如此。凤祥号经营伊始即卷入了激烈的市场竞争中。因同处一巷的另两家商号开业先于凤祥几日,加之报纸、电台、包装的大肆宣传,已赢得了不少顾客。同业间的明争暗斗旷日持久,对于宣传之术如何出奇制胜更可谓殚精竭虑。

由信成印务局代印的《临池清赏》异常精美,封面国画虽不知何人丹青,但寒梅紫烟的意境也着实感人。这份情结更彰显于首页的行书中。风祥财东之一张世荣撰言:“夫学问一道,贵乎多见多闻,如浅识短见不足论学矣。今将幼年随家父到各名胜古迹所摄照片累集临池清赏,庶于青年学友不无小补,是所厚望焉。”册页正页面刊颜体“庾子山枯树赋”和欧阳询“温恭公碑”,使人尽赏书艺精粹。穿插其间的是凤祥号琳琅满目的帽品,计24款,每款皆附广告词一二。册页背页面首刊郑孝胥题书的“凤祥号”,现已难得一见。页内刊有十多帧清末民初各地名胜的照片,栖霞寺的舍利塔、万县的李太白山、杭州的*塔、成都的望江楼等,美景如画,尽收眼底,阅者视野无不大开。商家也恰恰在图片一侧展示男女皮棉布鞋近30余款。千里之行始于足下,此番广告或许不无意味吧。

值得一提的是,册页后尾另刊书法扇面二幅,其中刘墉(石庵)摹北宋大家蔡京诗作尤有特色。刘书就后戏题道:奉道君臣一体亲,虚皇符箓写元真。相公诗句君王画,谁识南朝大有人。又言,刘故故临蔡,今后临刘宜其不似(宜,当然、无怪乎)。

一年内,凤祥号的《临池清赏》发行多期,起到了非常好的宣传效果。除日常顾客盈门外,凤祥还很注重四乡八镇及外埠生意。事无巨细的广告册页竖长如尺牍,易装入函套。《临池清赏》散发着传统商业与广告文化的独特魅力。

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有