津沽商界素具文化传统。近日,笔者有幸收藏了一本名为《临池清赏》的册页,形式风格独特,是老天津凤祥帽庄于1935年秋编辑发行的广告宣传品。拂尘展卷,诗书画印与风光名胜的儒雅中穿插以鞋帽货品说明,予人潜移默化的宣传作用,颇见匠心。
开业于民国初年的凤祥号是津门知名的大买卖家,以制帽业为主,从旧式的*瓜皮帽、通帽(将军盔)到皮帽、毡帽、礼帽等,四时皆备,品类繁多。随着业务的不断发展,后来增设的制鞋部分亦同样如此。凤祥号经营伊始即卷入了激烈的市场竞争中。因同处一巷的另两家商号开业先于凤祥几日,加之报纸、电台、包装的大肆宣传,已赢得了不少顾客。同业间的明争暗斗旷日持久,对于宣传之术如何出奇制胜更可谓殚精竭虑。
由信成印务局代印的《临池清赏》异常精美,封面国画虽不知何人丹青,但寒梅紫烟的意境也着实感人。这份情结更彰显于首页的行书中。风祥财东之一张世荣撰言:“夫学问一道,贵乎多见多闻,如浅识短见不足论学矣。今将幼年随家父到各名胜古迹所摄照片累集临池清赏,庶于青年学友不无小补,是所厚望焉。”册页正页面刊颜体“庾子山枯树赋”和欧阳询“温恭公碑”,使人尽赏书艺精粹。穿插其间的是凤祥号琳琅满目的帽品,计24款,每款皆附广告词一二。册页背页面首刊郑孝胥题书的“凤祥号”,现已难得一见。页内刊有十多帧清末民初各地名胜的照片,栖霞寺的舍利塔、万县的李太白山、杭州的*塔、成都的望江楼等,美景如画,尽收眼底,阅者视野无不大开。商家也恰恰在图片一侧展示男女皮棉布鞋近30余款。千里之行始于足下,此番广告或许不无意味吧。
值得一提的是,册页后尾另刊书法扇面二幅,其中刘墉(石庵)摹北宋大家蔡京诗作尤有特色。刘书就后戏题道:奉道君臣一体亲,虚皇符箓写元真。相公诗句君王画,谁识南朝大有人。又言,刘故故临蔡,今后临刘宜其不似(宜,当然、无怪乎)。
一年内,凤祥号的《临池清赏》发行多期,起到了非常好的宣传效果。除日常顾客盈门外,凤祥还很注重四乡八镇及外埠生意。事无巨细的广告册页竖长如尺牍,易装入函套。《临池清赏》散发着传统商业与广告文化的独特魅力。