津沽商界素具文化传统。近日，笔者有幸收藏了一本名为《临池清赏》的册页，形式风格独特，是老天津凤祥帽庄于１９３５年秋编辑发行的广告宣传品。拂尘展卷，诗书画印与风光名胜的儒雅中穿插以鞋帽货品说明，予人潜移默化的宣传作用，颇见匠心。
开业于民国初年的凤祥号是津门知名的大买卖家，以制帽业为主，从旧式的*瓜皮帽、通帽（将军盔）到皮帽、毡帽、礼帽等，四时皆备，品类繁多。随着业务的不断发展，后来增设的制鞋部分亦同样如此。凤祥号经营伊始即卷入了激烈的市场竞争中。因同处一巷的另两家商号开业先于凤祥几日，加之报纸、电台、包装的大肆宣传，已赢得了不少顾客。同业间的明争暗斗旷日持久，对于宣传之术如何出奇制胜更可谓殚精竭虑。
由信成印务局代印的《临池清赏》异常精美，封面国画虽不知何人丹青，但寒梅紫烟的意境也着实感人。这份情结更彰显于首页的行书中。风祥财东之一张世荣撰言：“夫学问一道，贵乎多见多闻，如浅识短见不足论学矣。今将幼年随家父到各名胜古迹所摄照片累集临池清赏，庶于青年学友不无小补，是所厚望焉。”册页正页面刊颜体“庾子山枯树赋”和欧阳询“温恭公碑”，使人尽赏书艺精粹。穿插其间的是凤祥号琳琅满目的帽品，计２４款，每款皆附广告词一二。册页背页面首刊郑孝胥题书的“凤祥号”，现已难得一见。页内刊有十多帧清末民初各地名胜的照片，栖霞寺的舍利塔、万县的李太白山、杭州的*塔、成都的望江楼等，美景如画，尽收眼底，阅者视野无不大开。商家也恰恰在图片一侧展示男女皮棉布鞋近３０余款。千里之行始于足下，此番广告或许不无意味吧。
值得一提的是，册页后尾另刊书法扇面二幅，其中刘墉（石庵）摹北宋大家蔡京诗作尤有特色。刘书就后戏题道：奉道君臣一体亲，虚皇符箓写元真。相公诗句君王画，谁识南朝大有人。又言，刘故故临蔡，今后临刘宜其不似（宜，当然、无怪乎）。
一年内，凤祥号的《临池清赏》发行多期，起到了非常好的宣传效果。除日常顾客盈门外，凤祥还很注重四乡八镇及外埠生意。事无巨细的广告册页竖长如尺牍，易装入函套。《临池清赏》散发着传统商业与广告文化的独特魅力。
