8月底，索尼集团推出新一轮彩电行业重组方案;此前的8月初，日立集团宣布停止全球范围的平板电视制造业务;今年上半年，荷兰飞利浦集团索性将连续亏损7年的彩电业务全面转让。 7月下旬以来日本五大彩电巨头公布的季报显示其彩电业务全面亏损，而韩国的三星电子、LG电子虽占据全球彩电行业出货量前两位，但最新的财务报告显示其彩电业务同样存在亏损。几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年也出现负增长。
目前在彩电产业链上，除面板方面做玻璃基板的巨头康宁、七硝子以及下游渠道国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，处于中间环节的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。
“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正逐步消失，虽然彩电巨头的亏损各有原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”创维集团副总裁杨东文说。
然而，在全球彩电业一片阴霾之际，出身IT的苹果、谷歌进军彩电业的消息却不断传出。近日有消息称苹果已开始从LGD批量采购55寸液晶面板，这被看作是苹果杀入平板电视整机的先兆，而之前谷歌已与索尼联合推出了智能平板电视。
“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力，然而，这也意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，会给一些彩电巨头带来希望。”Displaysearch大中华区副总裁谢勤益告诉中国经济时报。
十字街头
为了在产业增速放缓的不利局面中寻求突破，2011年以来，彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率增长似乎并未达到业界预期。
从CCFL背光向LED背光的节能技术升级、从2D向3D的显示技术升级、从数字电视向智能互联网电视的应用技术甚至云终端升级、从LCD向OLED的物理显示技术升级，彩电业面临四个技术方向的选择。在这些技术和产业升级方向中，谁将最终让消费者接受?需要时间验证。
在做方向判断和路径选择时，彩电巨头们开始了分化，在其推出的面向未来的产品上，表现了各自的倾向性。
“在四个升级方向上，彩电企业都应进行布局，但在不同时期，根据外部环境的成熟度，彩电巨头应按部就班地分步骤进行重点布局，这是最难的。”杨东文感同身受。
布局
8月25日，长虹发布了“智能品牌战略”。长虹公司董事长赵勇表示，长虹计划在未来几年内加速智能终端战略的拓展和实施步伐，以成为“全球领先的智能终端提供商”。具体到彩电，长虹力推的是一款全高清3D多屏互动智能电视。
与本土品牌猛刮“智能风”不同，一众外资彩电巨头近年着重强调显示技术，对智能电视概念鲜有提及。在近日举办的第十二届北京国际广播电影电视设备展览会上，索尼再次展示了其“从镜头到客厅”的3D技术实力，3D相机、3D摄像机、3D专业监视器、3D电视转播车以及由索尼出品的3D电影。索尼押宝3D的决心显露无遗，目前其已拥有最完整的民用3D产品线。来自中怡康的最新数据显示，2011年上半年，索尼在46英寸以上3D液晶电视市场以超过30%的市场份额在中国市场稳坐头把交椅。
索尼(中国)家用显示产品科高级经理高明透露，在展会上露面的那辆3D转播车将被用于3D的各种推广活动，并在节目制作方面与客户展开广泛合作，提供租赁服务。这辆3D转播车俨然成为索尼布道3D技术的播种机。
创维、海信等则选择在LED、3D电视领域布局。在杨东文看来，“虽然智能电视是未来电视产业的发展方向，但眼前智能电视的规模上量还面临许多瓶颈。”如智能电视标准不统一、政府部门多头管理、生态链尚未成型、商业模式不成熟。
不过，在LED、3D、OLED等显示技术方面，越来越多的彩电巨头开始进行产业链的垂直整合，在上游的面板模组以及下游的渠道和内容等进行全方位布局。
谢勤益如此描述未来的彩电业，“65英寸以上的高世代液晶面板的技术成熟让高清屏幕更容易走进客厅，而LED液晶模组成本持续下降也将彻底替代CCFL液晶，国内储备雄厚的OLED技术的成熟让国产彩电品牌具备超越国际品牌的能力。”
