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LG推遲液晶面板項目背後的原因分析

王朝家電·作者佚名  2011-09-21

從2009年瘋狂追逐到今日心灰意冷,液晶面板產業正在從「恩寵有加」變成「燙手的山芋」。

8月25日,LG在廣州建立8.5代液晶面板項目動工時間再度推遲,「何時開工尚無時間表」。

資料顯示,2009年8月21日,廣州開發區與LG簽訂合資建立8.5代液晶面板項目合作備忘錄,「項目總投資40億美元,量產後產能達6萬片/月,未來進一步擴展到12萬片/月。」至2011年3月,LG突然宣布,鑒於液晶面板市場漸趨飽和,決定推遲生產線開工日期。半年之後,在已訂好開工日期到來之際,LG宣布再度推遲開工日期。

LG一再推遲廣州8.5代液晶面板項目開工時間,在我看來這是放棄該項目的信號。

LG為何做出如此決定?

我們先來看看全球液晶電視市場現狀。2010年,全球平板電視銷量約為2億臺,預計2011年達到2.1億臺,這個數據與CRT時代全球彩電多年銷量平均值大致吻合。這意味著平板電視已完成對CRT的替代,平板電視多年保持的高速增長將不復存在。

實際情況可以佐證這一結論。2011年以來,全球平板電視增速首次跌破10%,降至7%,平板電視多年保持的高速增長成為陳年往事。與之相對應,面板產業打破多年來形成的供求周期,連續11個月處於降價通道,多家面板制造企業陷入虧損,紛紛減產保價。

這實際上意味著,2010年全球已有面板企業產能,完全能夠滿足彩電生產所需,再建的新工廠,只能形成產能過剩。

可以說,LG一再推遲廣州8.5代液晶面板項目開工時間,正是基於這一背景做出的判斷。因此,如果全球液晶電視銷量不能獲得大的突破,LG將最終放棄該項目。

在觀察家看來,LG放棄該項目,將是明智之舉。

越來越多人傾向認為,京東方和華星光電液晶面板項目生不逢時,未來前景令人擔憂。來自京東方的報告顯示,2011年第一季度企業再次虧損6.7億元,全年虧損額度有可能超過2010年的20億元。

一個有意思的事實是,2009年,多家企業提出上馬高世代液晶面板項目,出於扶持本國面板產業之計,國家發改委只放行了京東方和華星光電兩家本土企業。始料未及的是,二年之後全球面板產業即出現產能過剩,無意之間幫了外資企業。

可以預見的是,未來平板電視年均30%以上增長的情況不會再有。

遺憾的是,並非所有彩電企業都能看清這一點。仍有企業一廂情願地認為,目前出現的平板電視增長下降,僅僅是液晶電視市場飽和,與等離子無關。我們上面已經分析過,平板電視市場飽和,屬於整個平板電視產業,與產品形態無關。換言之,除非等離子實現重大技術突破,否則難以超越大勢形成單邊增長。有機構預測,2011年等離子銷量約為平板電視總量的5%—6%,與2010年大致持平,增長空間十分有限。現在,一些彩電企業推出等離子產品,很大程度上並非看好產品趨勢,而是將之作為液晶電視的補充。

誠如一位彩電企業負責人所言,「我們很清楚等離子市場狀況,未來不可能規模生產等離子產品,因為等離子面板采購具有壟斷性,是個『鴻門宴』,明眼人都知道。」

在我看來,彩電市場的嚴峻性不止這些。就在LG對廣州液晶面板項目猶豫不決的時候,卻做出了另一個大膽的決定:投資28.3億美元(約合180億人民幣),批量生產下一代面板OLED。這意味著,OLED規模化生產的大幕即將拉開。中國企業剛剛把腳邁進LCD面板的大門,外資企業卻打開了另一扇大門。

至此,中國彩電產業已徹底失去LCD戰略主動權,在過去8年的平板大戰中,中國彩電企業堪稱「完敗」。

曾幾何時,中國彩電企業信誓旦旦地宣稱,平板時代中國彩電企業和外資企業站在同一起跑線上,現在回頭看,這不過是一廂情願的夢幻而已。

產業升級換代的周期越來越短,LCD剛剛進入我們的生活,OLED就來了。一個不得不提及的問題是:在即將到來的OLED時代,中國彩電企業能實現戰略主動嗎?

止於目前,這個問題還沒有答案。

 
 
 
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