2010年4月22日，由中国扶贫基金会联合精品传媒（集团）共同发起的“拥抱妈妈30秒”大型公益倡导行动在北京召开新闻发布会，向全社会发出在5月9日母亲节当天“拥抱妈妈30秒”的倡议。
“母爱联动神州，真情共促和谐——母亲节拥抱妈妈30秒”活动是中国扶贫基金会“母婴平安120行动”联合精品传媒（集团），在2010年母亲节来临之际，联合发起的大型公益倡导行动，倡导公众在5月9日母亲节当天，给我们伟大的母亲一个温暖的拥抱，同时呼吁社会关注贫困母亲的生活，对贫困弱势母婴群体投入更多的关注和支持，也为她们献出爱心。活动前期所募善款将全部投入到遍及宁、云、渝、皖等省的贫困县，用于这些地区危急危重抢救的贫困产妇住院分娩补贴；4月14日的青海玉树地区震灾也紧紧牵动着我们每个人的心，为帮助震区母婴应对这场突发的灾难，主办方宣布，本次发布会上及此次活动中所筹集的捐款将全部用于赈灾救助，为帮助灾区群众早日重建家园尽我们的一份力量！
主办方举办本次活动的目的是希望通过“拥抱妈妈30秒”的倡导行为，传达儿女对母亲无限的爱，并接受社会公众及爱心单位的捐款，以帮助更多需要帮助的母亲和孩子，给他们带来平安和幸福。儿女之爱与家国之爱交相辉映，构建起一个和谐、幸福的社会。
著名电影明星姚晨应邀担任“拥抱妈妈30秒”活动的形象大使，姚晨的温情形象恰好体现了感恩母爱主旨，姚晨对于母亲从小的呵护有说不完的感动，也非常乐于诠释母爱的伟大光辉。“一个深情的拥抱，表达对妈妈无尽的爱，让我们在母亲节拥抱妈妈30秒！”手捧一大束象征了不朽母爱的康乃馨，姚晨满怀温情，写下以上寄语。姚晨表示：母亲为她付出了很多的辛苦，她愿意担任这样一个回报母爱的形象大使，提醒更多的人回忆起母爱温情，在母亲节当天能够抽出时间来拥抱妈妈30秒，并祝愿全天下的母亲都幸福、健康、快乐！
本次倡议行动同时得到百名明星的签名支持，张涵予、阿朵、海清、陈楚生、刘烨、萨日娜、黄征、孙俪、孙悦、邓超、孔琳、于小伟、赵子琪等当红影视明星将携手主办方一起发出联名倡议，并表示会在母亲节当天拥抱自己的母亲30秒。
活动期间，主办方还将联合北京市内的十余家知名商场、爱心企业，共同举行推广“拥抱妈妈30秒”的主题活动，把我们对伟大母爱的感恩传达给更多的人。活动现场，主办方将连续发起“拥抱妈妈30秒”的倡议，届时还会邀请众多明星齐聚商场助阵，介绍活动背景，举行新专辑等的签售仪式，并与光临商场的客人进行互动和现场表演。
活动当天还将进行慈善义卖活动，现场展示为本次活动特别设计的“爱心T恤”，并进行义卖，所募善款将全部投入到青海玉树地震灾区母婴的赈灾救助当中，展示全社会对灾区人民的援助。
5月9日母亲节当天，中国扶贫基金会与精品传媒（集团）将举行“母亲节慈善夜”大型公益慈善晚会，并邀请政府高层领导、国际机构、两岸四地的嘉宾和慈善机构、多位演艺明星、体育界、文化界名人以及媒体出席，举行盛大的主题活动以及现场募捐，对所有捐助企业、单位等进行爱心加冕，公布捐款数字、善款流向，表彰他们为救助贫困母婴所奉献的爱心。明星和嘉宾也将携同自己的母亲，在晚上8点钟，现场表达对妈妈的爱，同时拥抱妈妈30秒，展现一颗代表回报母爱恩情的心！
“拥抱妈妈30秒”活动得到各级政府机构以及众多爱心企业的大力支持，精品传媒（集团）旗下各媒体、旅游卫视“城市惠生活”以及拉手网将通过平面、网络、电视、户外广告等传播渠道进行强力推广，短信平台开启全面互动，通过数场落地活动，倡导公众传达儿女对母亲无限的爱，同时也通过邮局、银行、网络、短信等多种劝募渠道筹集善款，唤起更多的人对弱势贫困母婴群体的关爱。
