解放思想，创新理念是深入学习实践科学发展观活动的重要内容和主要任务之一，万载县旅游局积极探索符合科学发展要求发展理念，谋求旅游发展新突破。
一是“大旅游”理念。跳出旅游抓旅游、跳出项目抓旅游、跳出区域抓旅游，树立“人人为旅游、旅游为人人”的思想，形成全民重旅游、抓旅游、兴旅游的良好氛围。
二是“大产业”理念。把旅游业作为支柱产业加以重视和培育，把旅游经济摆在国民经济的突出位置来抓，与工业、有机农业、林业、城市与新农村建设相衔接，共促旅游业发展。
三是“政府主导”理念。强化政府在旅游经济管理、规划布局、资金投入、项目推动、市场营销、人才培训等方面的政策扶持和产业引导作用，带动企业主体作用的发挥。
四是“市场运作”理念。围绕市场抓旅游，推动政府主导型向政府主导下的市场运作型转变。主动创新，积极探索符合旅游经济发展规律的体制和机制，促进旅游企业做大做强。
五是“全员营销”理念。树立全县干部群众营销旅游的意识，自觉充当万载旅游的义务宣传员，在外出开会办事、公务往来、走亲访友说旅游话、办旅游事，提升万载旅游知名度。