7月上旬，以国家旅游局局长邵琪伟为团长的中国旅游促销团赴德国和意大利成功举办了3场大型旅游宣传推广活动。来自全国北京、天津、上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、广东、陕西、甘肃、青海、新疆、宁夏等14个省市区的旅游部门和旅游企业的负责人及中国大型旅游企业的代表共60多人，德国和意大利有关政府机构的重要人士、主要旅游企业代表和新闻媒体记者共1000多人参加了旅游宣传推广活动，在一系列宣传推广活动中，江苏省旅游局精心准备的宣传资料和产品线路特色鲜明，主题突出，受到德、意两国旅游同行和新闻媒体的一致好评。
中国旅游促销团赴德国和意大利宣传促销是为紧密配合中国国家主席胡锦涛访问欧洲而举办的大型旅游宣传推广活动。活动期间，胡锦涛主席和意大利总理贝鲁斯科尼共同见证邵琪伟局长与意大利旅游部长布兰比拉在罗马签署了《中华人民共和国国家旅游局与意大利旅游部旅游合作谅解备忘录》，中意两国旅游部门就促进和扩大两国间旅游交流与合作进行了广泛而深入的探讨，达成了一系列旅游合作意向。中国旅游促销团在罗马参加了中国驻罗马旅游办事处开业仪式，并分别在德国法兰克福、意大利罗马和米兰举行了大型旅游宣传推广系列活动。
这次大型旅游促销活动坚持旅游形象宣传与旅游产品线路推介相结合，引入旅游宣传公关公司组织策划，将业界交流、主题推介、文艺演出与现场抽奖有机结合起来，活动内容丰富，主题鲜明，形式活泼，精彩纷呈，在专业化营销上有新突破。在业界交流环节，中国旅游促销团按照主题分设展区，展示中国丰富多彩的旅游资源，并与到会的德国和意大利旅游批发商、零售商和航空公司代表进行面对面交流洽谈，整个会议厅座无虚席,气氛异常热烈；在主题推介环节，中国旅游促销团在播放中国旅游宣传片的同时，针对不同的市场需求，由外籍专业人士使用当地母语进行中国旅游专题推介，实现了推介活动沟通无障碍。德国和意大利旅游企业对中国旅游产品表现出浓厚兴趣，中国旅游促销团带去的各种旅游宣传品被一抢而空；在文艺演出环节，极富中国特色的乐器演奏、舞狮表演、太极扇舞、燃放烟火等精彩节目，博得了在场宾客的阵阵掌声和喝彩声，活跃了现场气氛；在现场抽奖环节，通过抽取旅游奖品，进一步激发来宾兴趣，使得整场促销活动高潮迭起，增强了宣传效果。中国旅游促销团通过创新营销方式和组织形式，向德国和意大利旅游业界生动立体地展示了中国旅游业蓬勃发展的现状以及2010年上海世博会等带来的巨大发展潜力和美好前景，丰富翔实地介绍了我国最有代表性的精品旅游产品线路，积极传递了中国旅游部门愿与欧盟加强旅游合作共同应对国际金融危机的信息，达到了预期效果。
今年年初，江苏省旅游局在听取各级旅游局、旅行社和景点景区等多方意见的基础上，认真组织调研，实地组织考察，精心设计安排，编辑制作了以2010年上海世博会为主要目标市场的《江苏世博之旅精品旅游线路集锦》，先后完成中文版和日文版。为筹备参加本次宣传促销活动，省局特地针对欧美客源市场的不同需求，将部分线路进行调整，突出历史文化和生态绿色，专门印刷了英文版的《江苏世博之旅精品旅游线路集锦》，这次在德国和意大利一经推出，立刻得到了旅行商们的一致好评。旅行商们表示，以前他们对江苏的苏州、南京等地较为熟悉，但对江苏其他地区的旅游资源和产品项目所知甚少，现在根据江苏省旅游局推荐的产品线路，他们可以根据客人的喜好和要求自由组合产品线路进行销售，这对开拓推广江苏旅游将起到积极的推进作用。为便于欧美国家和地区的游客及旅行商更加直观地了解江苏旅游资源，今年上半年，江苏省旅游局在上海彼路旅游国际咨询公司的协助下，设计制作了英文版的江苏旅游体验地图，这份体验地图突破传统地图局限，以突出江苏优越区位、便利交通和丰富旅游资源为主，将游客可在江苏境内游览到的景点、品尝到的美食、参与到的活动以及感受到的文化历史等，以图标的形式直观形象地表现出来，并在地图反面将江苏重点旅游资源如古典园林、水乡古镇、淮扬美食等进行了详细介绍。这次在德国和意大利的推介活动中，这份地图也受到了欧洲客人的一致好评，一图在手，宾主双方可以更加方便、直接地进行资源推介和交流沟通，极大的缩短了江苏在欧洲客人心目中的距离。这次江苏省旅游局还准备了介绍江苏景点、美食、宗教和修学教育等多种外文版旅游DVD碟片等各类宣传推介资料近两千份，在3场推介活动中一发而空。尤其是德国媒体和旅行商看到德文版资料时，既惊讶又感动，争相取阅，纷纷表示要早日到江苏实地考察交流，亲身感受资料中宣传介绍的美景美食和风土民情。
在本次宣传促销活动中，江苏省旅游局一方面紧密围绕上海世博会，突出江苏与上海的区位优势和资源互补，一方面整体融入泛长三角大旅游区，将本省独具特色的古典园林、皇家陵墓、淮扬美食、野生动物、京昆戏曲以及丰富物产等与浙江、安徽等地的旅游资源一同推介给欧洲客商和新闻媒体，欧洲客商一致认为，长三角地区交通条件优越、历史文化悠久、资源物产丰富、民风淳朴好客，该地区的旅游市场具有良好的可操作性和广泛的上升空间，可以说基本上已经全面反映了我国旅游目的地的整体形象。在德国法兰克福的推介活动中，江苏省旅游局副局长袁丁与德国国家旅游局亚太区总监罗浩德先生（Mr. Horst Lommatzsch）进行了亲切友好的交谈，在交谈中客人们了解到，德国一直是我省重要客源市场之一，赴江苏旅游人数长期位居欧洲各国前列，去年德国赴江苏旅游人数首次突破20万，达到21.9万人次。袁局长热诚欢迎罗先生在不久的将来能带领德国的旅行商和新闻媒体来江苏考察交流，就双方更加深入开展旅游合作进行实质性工作，举办相关活动。在意大利罗马的“中国之夜”酒会上，袁局长与意大利中国友好协会主席蔓菁妮女士（Ms. Vittoria Mancini）就双方开展旅游合作和友好交流进行了谈话。双方深刻认识到，江苏自古以来就有与欧洲保持友好交流与合作的传统，意大利旅行家马可波罗曾经在江苏境内的京杭大运河以及扬州、高邮等地长期停留居住，明代的意大利传教士利玛窦也曾在南京等地传教并与当时的中国官员和文人进行文化交流。近年来，意大利赴江苏旅游人数逐年上升，我省不少公民也将赴意大利作为旅游首选，这些都是江苏与意大利进行旅游合作的良好基础，江苏省旅游局真诚希望能在意大利中国友好协会的协助下，双方能积极开展客源互送，市场共享，与意大利更多的地区以及旅行商媒体开展旅游交流与合作。在米兰举行的旅游业界联谊交流餐会上，江苏省旅游局赠送的特色礼品苏绣围巾和珍珠项链受到意大利客人的追捧，抽到该奖的幸运者们迫不及待地当场将围巾披在肩上，将项链佩戴起来，拍照留念，兴奋之情溢于言表。当晚的高潮出现在国家旅游局人教司陈献春司长抽出本次活动的最高奖，由江苏省旅游局赞助的江苏旅游特别奖——四晚五天双人游，被来自意大利米兰的一位旅行商获得，她激动地表示一定要在近期成行，因为到中国旅游一直也是她的梦想，而第一次到中国就能到马可波罗去过的江苏，她觉得非常荣幸。
通过本次旅游宣传促销，江苏旅游进一步扩大了在欧洲市场的知名度，通过双向交流，江苏也更多地了解了近期欧洲旅游市场动向和欧洲客商的不同需求，这将对我省下步调整营销策略，提升产品档次具有实际指导意义。这次大型旅游促销活动受到德国、意大利旅游部门和举办地政府及旅游业界的高度关注，中国驻外使领馆给予了大力支持，德国、意大利旅游部门和举办地政府及中国驻外使领馆有关负责人参加了相关活动，扩大了中国旅游在欧洲的知名度和影响力，获得了圆满成功。（市场开发处）
国家旅游局邵琪伟局长陪同意大利旅游部长布兰比拉女士巡视江苏旅游展台.
江苏省旅游局袁丁副局长与德国国家旅游局亚太部总监罗浩德先生合影.
抽中江苏游大奖的幸运者与国家旅游局、江苏省旅游局领导合影.
意大利客商当场系上江苏的特色旅游纪念品真丝围巾
志愿者用意大利语向当地客商介绍江苏旅游资源
