8月23日，上海市旅游局组织的包括上海十大知名新闻媒体和十家知名旅行社负责人在内的22人在考察我省恩施、神农架、兴山等地后，从宜昌乘飞机返回上海,圆满结束了考察行程。
此次上海旅行商、媒体考察团来鄂西考察，一是为了巩固和延伸今年5月27日省旅游局、恩施州政府联合在上海举办的恩施旅游推介会的成果，进一步推进两地旅游交流与合作；二是借助上海—宜昌—恩施航线的开通，架起了鄂沪旅游的空中快速通道，向上海宣传推广恩施—神农架生态民俗5日游线路，用比较成熟的产品拓展上海市场。
活动期间，考察团参加了2009湖北恩施生态文化旅游节系列活动，观看了中央电视台《欢乐中国行》节目，实地踏勘了恩施大峡谷、腾龙洞、恩施土司城、神农架国家级自然保护区、天生桥、兴山县昭君村等主要旅游景区。同时，在此次恩施旅游产品推介恳谈会上，恩施、上海两地的旅行社进行了友好交流，初步达成了业务合作协议。
通过近一周的考察，上海旅行商、媒体代表认为，以恩施、神农架等为代表的鄂西地区，地理环境独特，自然风光秀美，民族文化底蕴深厚，对上海的旅游市场有着极大的吸引力。他们表示将会进一步加大对以恩施—神农架生态民俗5日游为代表的鄂西旅游精品线路的宣传，组织更多的上海市民来湖北旅游。