今年以来，平凉市继续以打造“中国优秀旅游城市”和崆峒山5A级旅游景区的品牌为抓手，旅游产业在严峻经济形势下得到逆势增长。至7月底，全市共接待境内外游客207.7万人（次），实现旅游综合收入6.21亿元，同比分别增长96.8%和100.7%。
做大做强旅游产业是该市今年确定的“六个集中突破”工作之一，全市在牢固树立“大旅游、大产业、大市场、大发展”新理念的同时，下决心在旅游项目投入、宣传推介、景区创建和行业管理上求突破。目前，全市共实施旅游硬件建设项目43个，已完成投资2.01亿元，25座旅游星级厕所工程中的20座已全面建成,其余5座可望8月底前竣工。在进一步完善景区建设的同时，该市为提升旅游品牌知名度，先后在中央电视台策划播出了“美食走天下——平凉美食文化与旅游”专题宣传节目，并在西安、兰州、银川等地举办了以“神奇崆峒·魅力平凉”为主题的大型旅游宣传推广活动，向外派送价值过千万元的平凉旅游景区通票。期间，崆峒山景区推介团主动与6省24个主要客源城市的368家旅行社签订旅游协议。
目前，旅游产业已逐步成为平凉市聚集人流、扩大物流、激活市场、促进三产的优势产业。特别是在今年受全球金融危机的影响，整体经济呈现下滑趋势的特殊背景下，由于旅游产业的有效拉动，元至7月，全市社会消费品零售总额达到41.86亿元，同比增长21.6%，高出全省平均水平3.4个百分点；第三产业增加值完成29.21亿元，同比增长11.2%。