7月的海南骄阳似火，酷暑难当，同时受到航班减少的影响，各旅游景点、酒店及相关旅游产业的游客接待量都明显下降。
海口市各旅游相关单位针对海口市民的周末出行做起了文章。22日晚，位于海口东海岸的皇冠滨海温泉酒店沙滩上，举行了一场别开生面的沙滩晚会，音乐、啤酒、慢摇、火把，还有欢乐的笑脸构成了晚会的主题。据了解，大部分的参与者都来自海口，其中不乏全家出游，大人在沙滩上伴着音乐翩翩起舞，孩子则兴奋地翻起了跟斗，而一种叫做“YNCA”的舞蹈在外籍DJ的带领下得到几乎全部参与者响应，一时之间整个沙滩变成了快乐的海洋。
据主办方介绍，这种形式的晚会最早流行于南北美洲及东南亚国家，海南还是第一次举办，以后将在每个周末持续推出，希望能为海口市民的周末游创造一个良好的度假休闲氛围。