小编习惯每日在装备论坛转转，今日见一篇介绍国外知名户外品牌的文章非常不错，但可惜的是找不到这篇文章的原出处，好东西肯定是要让更多人看到，所以小篇斗胆发到资料中心了，如果作者看见，请于本站编辑联系，如有其它朋友知道这篇文章的出处，也请与我们联系，谢谢！
随着户外市场的快速发展，越来越多的户外品牌进入中国，国人对了解品牌的渠道也越来越多，对各个品牌的也是各抒己见，所谓仁者见仁智者见智。偶然浏览到国外的一个装备网站，首页上四个品牌的标志凸显在最上面，下面是N多的其它品牌(由于是美国的网站上面大多是北美的品牌)，虽然该网站没有任何排序的说明，却给了我一些提示，萌生了谈谈自己对品牌认知的想法。
四个品牌依次为：THE NORTH FACE、ARC’TERYX、MOUNTAIN HARDWEAR、PATAGONIA。TNE NORTH FACE 进入国内最早，代理是韩国的公司。TNF隶属美国VF集团，VF集团是世界上最大的成衣集团之一，年销售额超过500亿美元，很多人没有听说过VF，旗下品牌众多，我们比较熟悉的如：LEE、NAUTICA、JANSPORT等等，据说成龙是香港VF的老板之一，东南亚海啸那年成龙捐了很多TNF的东西。TNF一度假货泛滥，最早是外国人购买，曾被誉为北京秀水“MOST POPULAR BRAND”。到是省了宣传费用，也没见什么广告，已经在国内稳稳的做到了NO.1。对TNF的争论由来已久，最常用来打压TNF的莫过于ARC’TERYX、MHW和COLUMBIA了。ARC’TERYX被称为户外的劳斯莱斯，以服装和背包著称，很多人没有见过该品牌的东西，推荐大家看看雪狼的冲锋衣，从款式到颜色简直可以乱真，不过质量肯定是天上地下了。ARC’TERYX的做工极为精良，以细节著称，甚至在缝纫技术上也有很多创新。MHW曾被人以讹传讹的说成是几个原TNF技术人员不满TNF的偷工减料愤而离职创立了MHW，其实它有四个创始人，其中三个来自于SIERRA DESIGNS，这三人中有一个曾经在TNF供职过“VP of Sales and Marketing”，这些信息可以在MHW网站上查到，MHW的服装、帐篷、睡袋很有名，去年该公司推出了酝酿很久的背包也颇受好评。TNF创立之初是以技术创新、质量精良著称的。但是毕竟很少人需要去极限环境，加之价格昂贵，专业装备毕竟需求有限，从经营角度考虑要想有大的发展必须要走大众路线，因此TNF推出了飞翔系列（FLIGHT SERIESTM）,该系列在功能的基础上加入了时尚流行元素，价格也比更专业的SUMMIT SERIESTM 低，所以深受欢迎。现在国内接触到的大多是飞翔系列，消费群大多是白领成功人士，甚至很多人购买都只是冲着款式、品牌，对功能的需求到在其次了。很多“户外专业”人士经常拿飞翔系列和ARC’TERYX、MHW来比，显失公平，其实TNF从来就没有放弃专业品质。TNF是最早和戈尔合作的品牌之一，至今也仍是戈尔公司最重要的合作伙伴之一。TNF生产的SIERRA PARKA系列产品首创于上世纪70年代，至今仍在生产销售，深受登山者的厚爱，其中一款连体羽绒服标价999美元，是我见到的最贵的户外服装。TNF完全意义上的全天候MOUNTAIN JACKET系列产品更是被许多探险队列为首选产品，可以说TNF的SUMMIT SERIESTM不逊于任何一个户外品牌的顶级产品。ARC’TERYX、MOUNTAIN HARDWEAR始终如一坚持专业化，对此我由衷佩服，但是很大程度上也制约了其发展，这也算是前者被所罗门收购，后者被COLUMBIA收购的原因之一吧。
说到COLUMBIA,很多人都会想到铁腕老妈的形象，它的品牌形象在美国可谓家喻户晓，论销量在美国COLUMBIA名列前茅，这和它的品牌定位有关，如果说TNF飞翔系列是在功能的基础上兼具时尚流行，COLUMBIA则是在流行时尚的基础上兼顾功能，其大部分产品都采用了自己研发的功能性面料，最近也有一些采用GORE-TEX面料的产品问世，在国内我只见过一些用GOER-TEX的鞋。论销量真维斯的牛仔裤要比李维斯多的多，但你能说李维斯不如真维斯吗？同样的日本车全球销量第一，但人们一提起高档车来最先想到的还是奔驰宝马。所以只能说COLUMBIA更加平民化。COLUMBIA为了弥补专业程度接连收购了MHW、MONTRAIL(以鞋著称)。TNF即便在国外也不是人人都能消费得起，也是中高收入消费群居多，动辄几百美元对美国人民也是一笔不小的开支。而且论国际影响力TNF除了在北美以外其它地区也享有盛誉，尤其是在挑剔的欧洲市场也有相当的市场份额。TNF还有一个特点，它是品类最齐全的综合性品牌，更难得的是在哪个领域都能做到出类拔萃，服装、鞋、帐篷、睡袋都屡获大奖，其经典的VE25至今仍是公认的世界上最好的高山帐，权威户外杂志BACKPACKER最新的2006 EDITORS’CHOICE TNF又有服装（还是飞翔系列）、睡袋获奖。
再来表一表PATAGONIA，对这个品牌的陌生度应该是最高的，也难怪，该品牌目前亚洲只有日本、香港、韩国有售，欧洲也不多，其在北美确是大名鼎鼎。其创始人TVON CHOUINARD是一个富有传奇色彩的冒险家和环保主义者。他的事业开始于开着车四处推销手工制作的登山设备。1974年，他在加州创建了PATAGONIA公司，专门生产和销售高品质的户外运动服装。公司产品时尚著称，据说是第一个打入办公室的户外品牌，连美国总统都穿。TVON CHOUINARD的价值观在公司的政策中得到反映。每年公司销售额的1%都要用于环保事业。1996年公司采用100%生物棉来制作其棉制品。该司也是第一批为职工提供白天看护孩子的公司之一。并且，员工还可以每年带全薪为非营利组织工作一个月。如果公司的发展和他的价值观冲突，他宁可牺牲发展的机会，事实上他确实主动让公司的发展慢了下来。
四个牌子中我个人最喜欢MHW，它的标太有特点了，更欣赏PATAGONIA的经营理念。
亚洲人普遍崇洋，主要表现在崇美上，尤以日本为甚。这也是北美的品牌在亚洲知名度较高的原因之一，韩国人偏爱TNF到了令人夸张的地步，生产的TNF商标都是大大的。还不得不佩服的就是老美的营销推广，其实论技术、专业程度欧洲的品牌一点也不比北美的差，有些地方甚至更胜一筹，论历史欧洲随便拎出一个品牌就有上百年，而反观美国，有些品牌上世纪90年代才成立如今也能享誉世界！如今国内能见到的欧洲品牌也不少如VAUDE、DEUTER、ASOLO、GARMONT、PETZEL、SCARPA、LOWA等等很多，其中VAUDE也是一个综合性的品牌，它的各个系列的产品都有上乘之作，去年有6项产品获得欧洲大奖，德国还有一个品牌也很有名JACK WOLF SKIN，前几年国内有它的背包、帐篷，该品牌目前国内没有正规代理，应该都是假的，如果你经常看德甲，偶尔在场边广告上能看到大大的狼爪非常显眼。
还会有更多的户外品牌拥入中国，前两天看报道以黄色防水登山鞋出名的TIMBERLAND有感于竞争对手在中国每年2倍多的增长也准备在5年内开70家店。现在很多领域都充斥着欧典现象，户外也不例外，很多人都打着某某国顶级品牌的旗号蒙事儿，其实辨别真伪很简单，去网上搜搜就什么都清楚了。
户外市场在发达国家已经相当成熟了，从它们的经验看，本国市场占有率最高的大多是本土品牌，很少能做到NIKE、ADIDAS这样全球通吃的，即便面对NIKE、ADIDAS如此强势，李宁的国内市场占有率也以50%排名第一。随着市场的快速发展，如果不能解决本土化，售后、供应等等都会面临很多问题。不提欧美，单看我们的邻国日本，MONTBELL拥有70%市场占有率，韩国服装类科隆居首，鞋类TREKSTA超过50%的占有率雄踞第一，我国台湾地区也是欧都纳的天下，连印尼都是本国品牌占主导。国内目前发展最好的应该算是OZARK、探路者了。探路者在消费者中的口碑比OZARK要差不少，和它早期的产品定位有关，直到现在很多渔具店还有销售探路者的休闲桌椅，虽然现在也称定位中高端，不过由高往低易，反之则难得多。而探为人所诟病的还有就是其研发、设计能力，一次看到它的鞋，令人忍俊不止，活脱脱一出超级模仿秀！市面上能见到的经典款式都能在探的产品上找到。这已经超出了模仿的程度。对于立志作国内市场领头羊的探路者来说，如果没有原创的设计单凭铺天盖地的广告初期还可以但也很难更上层楼。其实探现在已经有了很好的基础，据说探路者在青岛一家商场去年销售了500万！令人咋舌！毕竟是本土品牌，支持一下吧！
OZARK应该是国内最早户外品牌，今年已经是第10个年头了。经常被指责取了一个洋名，估计和当时的市场状况、风气有关，都不敢想象10年前OZARK当时刚入市是的状况，应该很惨淡吧？！真佩服他们老板勇气和实力。OZARK真正大发展也是这几年的事情。它的产品定位中高端，同时赞助了一系列的高端探险活动来树立形象，虽然产品设计上与国际顶级品牌还有不小的差距，但毕竟是原创。由于OZARK公司本就是国际代工起家，所以生产工艺上已经不输于那些国际品牌。只要按目前的路子走下去，加之大手笔的宣传投入（08年奥运史无前例的珠峰火炬传递不知是否其赞助），OZARK的前景是最光明的。一路走好！
该说说价格了，很多人感觉户外产品价格太高（这里指的是正品），产品本身确实是有很多专业功能，要实现这些功能需要增加成本，而且目前消费人群还没有达到一定的规模，成本肯定要高，随着消费群体的增加，一些大众化的产品价格会逐渐走低，这是必然的。还有就是国家对非关系到国计民生的、非必需消费品要征收高关税，这也会使成本增加。很多产品即便标明产地是中国，但很多原料都是进口的，同样要征关税。改革之初国家为了鼓励出口创汇，有一项“三来一补”政策，其中的来料加工指进口原料的目的是为了加工成品再出口，则进口的原料可以免征税。所以有些产品看产地是中国，实际上是坐船出海又再进口的，再进口清关时自然也要征关税。海关对进口的原料有着严格的监管，会仔细计算损耗。所以偶尔流出一、两件GORE-TEX有可能是真的，成批的肯定是假的，当然如果你能肯定对方确实有大批便宜的外贸甩货GORE-TEX真品，恭喜你！可以发上一笔，去海关举报他走私，会有重奖的！
