据报道，今年春节黄金周，海口旅游取得大好成绩，全市各旅游企业实现旅游总收入2.15亿元人民币，同比增长4.23%。出现自驾游空前火爆、散客成旅游主力军等亮点。
而笔者认为，今年自驾游空前火爆，能让众多自驾游或自助游的游客，不再一上岛，经海口后就匆匆往三亚、兴隆等地赶，而是开始留意海口的美丽，并改变行程。这才是今年春节黄金海口旅游市场的一大进步。
但是，要想从此扭转局面，改掉海口“中转站”角色，使之成广大外地游客的目的地，笔者认为还得下大功夫，首先得树立起城市旅游的意识。
海口市是首批中国优秀旅游城市。那么，称得上优秀旅游城市是否就因为其有丰富的旅游资源？或者因为有几个著名的旅游景区？几家五星级酒店？如此看待显然是狭隘的。然而，从海口的旅游宣传行动，或旅游活动方案看，往往只注重海口有哪些特色景点，有哪个星级酒店，交通路线路如何便利，仅此而已。
笔者认为，自驾游与团队游不同的一点，就是自驾游者不仅为了到各大景点、景区游览，而是更多地享受沿途的风光，如道路、乡村、城市等风光或市井风情。
要想做好自驾游的市场，除了对重点景点、景区加强宣传推广，对自驾游相关酒店、餐饮、交通等配套服务下足功夫。更重要的应加大城市形象与品位的打造、加强城乡居民的旅游意识、提高乡村生态与文明建设等。换言之，树立起城市旅游的全局意识，把整个城市当成一个大景区来打造，让城市处处是景。
眼下，一些过来自驾游的外地游客反映，高速公路沿途不见一个自驾车旅游服务站，旅游咨询、加油、服务、歇息、购物等需求无法解决；经某些村落时，往往会被索要“过路费”；逛遍整个市区难找一个公厕；某些街道卫生环境差；在城市难找一条舒适的、休闲的购物步行街等等。在一些游客心目中，这样的城市“景区”是不合格的。因此，海口要做好自驾游市场，应树立城市旅游的全局意识，提升旅游城市的竞争力。
