11月9日晚上，来自世界各地的28位青年设计师以28组充满不同地域文化创意的作品，向参加首届“李宁杯”体育服装国际青年设计大赛总决赛的评委和观众献上“体育文化”大餐。据李宁公司相关负责人介绍，由于文化创意对于体育商品销售的巨大促进作用正在显现，本次比赛中获奖的优秀作品将有可能摆脱以往“获奖后无法市场化”的窘境，而是被推荐至工厂进行批量生产。
中国选手带来了以长城和龙的图案为主题制作的篮球鞋；荷兰选手则带来了以大风车和木头鞋图案为主题的服装——在昨晚的总决赛现场，20多位模特轮番上场，将来自清华大学、北京服装学院、香港理工大学以及来自美国、荷兰、英国、法国、日本等国的专业院校和相关设计工作室参赛者的参赛作品特色展现得淋漓尽致，每件作品都带着浓郁的文化气息。“在未来的服装产业发展中，谁掌握了产业中的‘创意’主动权，谁就占得先机。”有评委指出，在此次大赛上，很多优秀的设计作品不仅挖掘了中国文化元素，也融入了西方的创意观念，为体育服饰在文化创意领域的发展开拓了更多的思路。
“对于选手而言，这些作品可能只是单纯的艺术创作，但是对于体育商品而言，一个好的文化创意很可能意味着巨大的财富。”在总决赛现场，李宁公司政府及对外公共事务总监张小岩望着台上的获奖选手，若有所思地说道。
此语并非空穴来风，李宁公司正是一个从文化创意融合体育商品中获得丰厚利润的例子。“仅仅一双‘飞甲’篮球鞋，去年的全国销量就超过了6万双，按照每双688元的售价，总销售额超过3600万元。”张小岩表示，设计师在设计篮球鞋时，特意将“铠甲”这个文化创意融合进鞋身，在纯黑的鞋身上制作出一块块的铠甲造型，并用一条缀满民族特色花纹的金色鞋带覆盖在鞋的侧面。“没想到这双鞋上市之后立即受到消费者的欢迎，一跃成为李宁去年销售最好的几双鞋之一。”
长期以来，多数设计师都面对着“有设计，没门路”的窘境，即便有良好的设计思路，但商品往往不能量化生产。针对这种情况张小岩表示，除了给予获奖者奖励之外，李宁公司还将考虑把部分获奖作品投入工厂量化生产，并推向市场。
北京服装纺织行业协会常务副会长兼秘书长张培华在谈到这次大赛时表示：“国内的体育服装厂商正在以前所未有的速度迅速发展，但如何将服装设计的资源与人才转化为产业资料，这是中国体育服装行业是否能够得到快速发展的关键。”
