经过精心准备，李宁公司近日在北京的新总部发布了2008年奥运战略。
从1992年开始，李宁就伴随着中国奥运健儿远征。可以说，作为奥运见证者，李宁公司的奥运战略备受期待。这个战略以“英雄”为主题，李宁重点公布了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划，彰显其作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀。
李宁、郭晶晶、杨凌、邢傲伟等这些当之无愧的“奥运英雄”都出席了名为“英雄聚首，剑指2008”的发布会，而李宁公司首席执行官张志勇更满怀激情地介绍了“英雄”奥运战略的由来。他对记者表示：“李宁公司是由一位中国‘奥运英雄’创办的企业，我们用‘英雄’这个更人文、更有感情色彩的词，来表达我们对所有为奥运和体育事业做出过贡献的英雄们的敬意。”
随后，张志勇正式揭晓了李宁公司2008年奥运战略的整体框架。2008年，李宁公司除了为国内外签约的“体育英雄”提供特别打造的奥运装备，还将在产品研发、设计、渠道建设、市场营销等各方面采取针对性的措施，并通过旗舰店、巡回路演等手段加大与消费者的互动沟通，提升品牌形象。另外，在企业社会责任方面，李宁公司承诺会尽一切努力与13亿中国人一起当好东道主，传播奥运精神，做负责任的中国品牌。张志勇先生还对记者表示，一系列以“英雄”为主题的奥运战略计划将在2008年陆续呈现，而“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划则率先浮出水面。
明年“英雄团队”将不断推出新形象，以突破和挑战的方式，传播“一切皆有可能”的李宁品牌的推广口号。作为2008年奥运战略特别制定的重要内容之一，李宁公司还发布了独特的“L”手势。这个手势的重要意义在于它以大写英文字母“L”，代表了LiNing的第一个字母，而其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词，如Luck、Love。围绕“英雄手势”，李宁公司还将策划一系列活动，让这个诞生于李宁公司的手势，真正属于所有支持中国奥运事业的人们。李宁公司一再强调，2008年的“李宁”不仅要在市场上获得发展，更需要在世界面前展现出一个中国品牌的责任与胸怀。为此，李宁公司联手“中国运动员教育基金”和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，它提出只要射击、乒乓球、跳水、体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会上获得金牌，上述机构将联合运动员所在家乡，捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。
备战2008年北京奥运会以来，李宁公司已经打造出了一支星光璀璨的“李宁代表团”，其中包括中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队。“李宁代表团”里还有些“国际纵队”，如瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队，李宁公司是这些团体在2008年北京奥运会上的服饰提供商。
