2008，一个特殊的年份，国产体育品牌向前冲的步伐也在加快，6月4日下午，中国运动品牌国际化的先锋代表—匹克，与北京市教工委、北京高校奥运工作办公室在北京交通大学隆重举行“微笑北京”2008志愿者文明行动合作伙伴签约仪式，此举为匹克继2007年赞助伊拉克、塞浦路斯两个国家奥委会后，在奥运营销上的又一重大举措。
会上，匹克公司展示了为北京高校志愿者提供的精彩服装及装备，志愿者文明行动后续还包括隆重的出征仪式，及相关培训，以促进志愿者综合素质进一步提升，全力在北京奥运期间做好相应服务，为北京奥运会的成功举办增添光彩。会上，匹克宣布还将与北京教工委、北京教委会共同联合四川省教育厅，共同开展“彩虹1+1—我们共同成长”爱心援助活动，为灾区广大学生送去匹克装备，表达匹克对灾区重建的一份爱心。现场，志愿者文明行动项目中“文明城市，畅行生活”首都大学生志愿宣讲实践活动也正式启动。
“作为2008志愿者服装行业唯一合作伙伴，我们一定用心服务好志愿者，让志愿者以良好的精神风貌接待和服务来自四海八方的朋友们！希望通过匹克的努力，让世界人民感受到中华民族的自信与微笑，为北京奥运增添光彩。匹克也将以奥运盛会为契机，加速市场推广，促进企业发展。”匹克公司总经理许志华告诉记者，赞助志愿者及对帮助灾区人民生活重建，匹克将力所能及作出应有的贡献，这也是每一个民族企业应尽的社会责任。
“匹克此举将有助于塑造志愿者自信、热情、亲和、敬业的阳光形象，鼓励志愿者们用最真诚的微笑感动世界，更好地传播人文奥运的理念。”与会领导这样评价匹克签约“微笑北京”2008志愿者文明行动的意义。匹克自05年启动国际化以来，在国际化的征途上不断取得新的丰收，07年成为NBA官方市场合作伙伴，匹克公司总经理许志华表示，匹克未来将向综合体育品牌发展，“微笑北京”2008志愿者文明行动，以青春激情、真诚服务为主题，充分体现国人服务社会、自信乐观、不断超越的进取精神，这与匹克所倡导的品牌理念“I CAN PLAY”不谋而合。匹克希望社会各界能更多地关注和支持志愿者的活动，提升北京的城市文明程度，为奥运盛会的辉煌贡献力量，共同“微笑北京”2008。
