继2008年秋冬发布会成功举办之后，伊思佳再接再厉，由全新的团队和设计理念筑造2009年属于自己品牌特色的服装和经营模式。在这个冬季，由伊思佳精心策划的集“激情、梦想、活力”于一体的2009年春夏服装发布会暨品牌招商会浓情上演。
此次发布会分为勇闯天涯、梦想之旅、休闲之旅三大系列。整体造型时尚动感，款式更贯彻品牌多样化的户外运动休闲风格。男装以硬朗、简约的线条为元素，女装则轻柔、优美，色彩以时尚的西瓜红、魅力彩蓝、苹果绿等为主，无处不体现伊思佳用专业服务大众，让消费者时刻体验户外休闲运动的乐趣。
伊思佳立足 “户外生活家”的品牌定位，倡导优质户外生活，引领户外生活新方式。户外生活装凝练了户外生活化、休闲化、运动化和品位化的服装风格，更加注重细节，体现内涵，设计展现独特的户外生活个性，把休闲与功能相结合，满足户外运动、休闲等多种户外场合的穿着需求。目标消费群体以热爱运动、崇尚户外、追求舒适优质生活的白领、精英、成功人士为主导人群。
伊思佳是浙江伊思佳服饰有限公司开创的户外休闲运动服饰品牌。成立于1994年的伊思佳15年来始终专注于大众户外休闲运动的户外生活装，聚焦于登山、滑雪、徙步、垂钓、露营、旅游、日常户外生活运动与休闲行装的打造。在户外生活装中广泛采用新材料、新技术、新工艺，使产品的舒适性、功能性和环保性得到了可靠的保证和有效的平衡，其春夏服装主要以日本进口轻概念面料为主，此种面料以其轻、薄、便于携带的特性被户外用品广泛运用。YKK拉链、杜邦公司专利COOLMAX和SUPPLEX也为伊思佳服装增添了与众不同的魅力。
除了在产品设计研发上此次尝试了许多新的理念和设计元素外，在经营行销方面，伊思佳也大刀阔斧对以往的营销模式进行变革。
在即将过去的2008年伊思佳通过对过去问题的审视和经验的总结，明确了战略定位和总体营销目标，同时对品牌规划有了一个清晰的方向，那就是先将伊思佳先做成渠道品牌，实施伊思佳的渠道品牌战略，使经销商和终端能够成长为与伊思佳共命运的联合体。并以此大幅推动渠道销售力的上升，确保2009年的市场目标的实现。
在渠道品牌建立起来之后，伊思佳逐步将营销模式向消费者品牌导向的营销模式转变，通过消费者心中的强势领导品牌的建立，实现更好的推拉结合效应，从而最大程度促进产品的销售。
因此，打造中国户外休闲运动服装行业的领导者品牌成为伊思佳不懈的追求。
“户外运动已经不再是一种专业性的运动，户外运动已成为了大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也不逐渐成为家庭消费的重要组成部分。”伊思佳方总接受采访时说道，“伊思佳倡导大家有爱、小家有情、回归自然的户外运动休闲生活，把”全民健康运动“和”构建和谐生活“视为已任，使品牌搭上享受生活、健康身心、和谐有爱的全民健身、和谐生活户外运动休闲流行风潮。积极引领轻松、欢乐、活力的户外生活方式，让生活回归自然，与广大户外消费者共享户外幸福之旅。”