全球金融危机下消费市场逐渐萎缩，捂紧钱袋子的消费者更希望商场能够实价销售商品。日前，多位业内专家表示，商场进入卖实惠的时期，从与供应商博弈的折扣恶性循环中走出来。
“满100减50”，“新品上市7折”，由于消费市场萎缩，今年“十一”之后，各商场都在加大低折扣促销以提高现金流，维持市场份额。多年以来，打折一直是各商场销售的法宝，但伴随着打折促销的是商品价格水涨船高，一件上衣动辄几千元、上万元在号称中高端的商场里比比皆是，许多工薪阶层被阻止门外；在高价被市场冷对时，商家再通过打折等方式促销。这种商家普遍的诟病致使新品上市就打折，以至于在行业内形成不打折就不正常的现象。
业内人士向记者透露，商场打价格战时要求品牌以高折扣促销，供应商生产商为了保证利润，只能把价格抬高，由此，价格虚高现象在商场与供应商博弈中不断上演、恶性循环。再加上商场向供应商收取销售扣点、促销费等，这些费用都使商品价格不断攀高。
在商场集体“攀高”的情况下，所占的市场份额不断被切割。一些感觉到“寒意”的商场开始着手调整。“大众的商品销售还比较好，手表等高档消费受宏观经济影响挺大的”，西单商场副总经理周京堂表示，将调整一些销售不太好的品牌，强化羽绒服、珠宝等品类经营。
“商场在经济不景气，消费紧缩的情况下，应该随着经济形势调整经营定位”，北京工商大学陈及教授认为，北京大部分商场都定位中高端，经济不景气使消费奢侈品的人群减少。“虽然经济不景气对于中高端消费的影响尚未完全体现，但中档偏上定位的商场肯定会受到较大影响，商家应该未雨绸缪”，陈及表示，百货商场应该趁着销售不太好的时期进行软硬件的调整，同时培养维护好与供应商的关系，等到消费市场复苏时发力。中国百货商业协会副秘书长范艳茹则建议，百货不能盲目推国际品牌，可以适当引进一些国内品牌。
“商场扩大内需的根源在品牌资源上”，北京商业经济学会秘书长赖阳表示，零售商之间的竞争更多反映在对上游品牌的控制，如果商场能有大量独特品牌，不再以价格战为主，那么商品就会有较大的价格下降空间。
目前，我国服装等行业一直以出口导向为主，产品研发、品牌打造方面投入不够，国内品牌很难挤进中高档商场。赖阳认为，商场掌握大量一线消费信息，可以通过代理等方式引导厂商进行产品生产、品牌塑造，或者与厂商合作开发一些自有品牌商品。
