演达商圈4大零售超市之一的海雅百货二楼超市本月1日停止营业，并从海雅百货二楼撤场。本报记者调查得知，海雅百货确已撤掉超市，意在退出本地激烈的超市竞争，集中精力做自身的强项百货。而业内人士称，惠州的大型商业项目已进入洗牌期，行业内部将会不断调整。
个体策略：撤超市重装修做服装家电
日前，记者来到海雅百货二楼，看到原来的超市卖场位置已经被巨型的广告宣传画围了起来。广告画的大意是，超市二楼装修后将重新对外开放，其他楼层照常营业。
据现场的海雅百货员工讲，超市从4月1号就已经停止营业并撤场，随后商场即对原超市的卖场进行装修。“以后不做超市了，要做服装和家电”，二楼电梯口一位女服务员说。记者随后在海雅百货其他楼层逛了一圈，发现都在正常营业。
针对海雅百货二楼超市撤出一事，记者联系到了深圳市海雅商业股份有限公司惠州店总经理杨涛。杨涛表示，海雅百货二楼超市确实已经撤场，“竞争太激烈，而且我们的强项是百货，不是超市。”
杨涛说，海雅百货撤掉超市是因为竞争太激烈。他说，海雅百货与人人乐只是一路之隔，与天虹商场、沃尔玛的距离也非常近，四大卖场各有一个超市，非常密集，去年沃尔玛的进驻更加剧了超市之间的竞争。而人人乐天桥在去年底建成，将海雅百货的二楼与人人乐二楼直接连起来，相当于在两个超市间架起了一座桥，无形中也加剧了双方竞争。面对激烈的竞争形式，海雅百货决定放弃超市，集中精力做好自己的强项———百货。
整体格局：大型超市密集加剧竞争
据了解，在演达商圈，人人乐超市、海雅百货超市、天虹商场超市三大零售业超市紧邻。去年4月底，沃尔玛港惠新天地店开业，打破了原有的三足鼎立局面。而就在这4家超市的一公里范围内，还有另外两家大型超市———天悦酒店对面的华润万家超市和滨江公园对面的百佳超市。6大超市虽然分布麦地、河南岸、下埔三个老城区，但因为相距几乎都是一两个公交站地，显得非常集中。
海雅百货超市撤场无形中减轻了周边其他超市的竞争压力，但在相对较近的距离内仍有不少超市。此外，海雅百货在惠州经营超市的近两年时间中，惠州零售业市场发生巨大转变，差不多是一年前的这个时候，世界零售业巨头沃尔玛演达店开业。5个月前，亚洲零售业巨头吉之岛东湖花园店开业。
就开业两年来的经营状况而言，海雅百货方面表示业绩在逐年上升中。谈及惠州大型购物商场的竞争，杨涛说，惠州的商业密集程度在广东省仅次于广州和深圳，去年底吉之岛的进驻更加剧了大型商场之间的竞争。
趋势分析
行业整体竞争调整开始
评价海雅百货超市的撤出，有不愿意透露姓名的业内人士表示，超市的竞争实质上是大型商业项目之间的竞争。他指出，惠州目前的大型购物中心已经接近饱和状态，大型商业项目的密集性让竞争没法不激烈。单一超市的撤场是行业整体竞争调整的开始，“我们看到很多商场在频繁地调整业态组合”，各个商场都在练内功。而经济不景气更加剧了这竞争的激烈程度。“惠州的大型商业项目已经进入了洗牌期，行业内部将会不断调整，直至达到与市场需求的平衡。”