“BLACK DEER”（黑鹿）巨型logo
作为国内户外炊具行业的领导品牌，火枫一直坚持“专心、专注--你的移动厨房”的文化理念，不断地创新和发展使其始终走在行业发展的最前沿。6年前Fire-Maple品牌敲开了国内户外炊具行业的大门，过硬的质量、贴心的设计已成为广大驴友户外炊具的首选品牌；几年的历练和沉淀，09年初火枫野营重磅出击全新品牌“BLACK DEER”（黑鹿）-“你的自驾移动厨房”，一经推出便赢得市场强烈反响。24届体博会上再次精彩亮相，吸引了不少观众驻足和观赏，我们也与其进行了一次亲密接触，详细了解了一下这只“移动的黑鹿”。
关于产品的定位，BLACK DEER负责人介绍说：“BLACK DEER（黑鹿）品牌的推出也是对”你的移动厨房“产品线的延伸，我们定义为‘家庭旅行和自驾车系列的移动厨房’，希望给自驾旅行和露营爱好者，提供完善的户外美食解决方案。主要是以目标消费群体的不同做区隔定位，但产品线不会超出移动厨房的范畴，目标就是把”你的移动厨房“做的更好。” BLACK DEER 目前推出的一系列产品，也是目前国内唯一系统化的野炊解决方案。不同于其他户外野营炊具是同时几个品牌的餐、炊桌、椅具等组装而成，而是包括炉具、水具、照明、套锅、燃料、炉具、桌椅等户外烹饪过程所需的全套装备。同时器具之间的兼容、组合以及配套使用也100%显示出户外炊具的利用价值，彻底改变了户外野营炊具配套杂牌军的概念，一切都更加系统化。
随着BLACK DEER的推广，现在有人把使用BLACK DEER的人称为“鹿友”，关于这个概念火枫解释说：“这个是我们提出的，类似‘驴友’的一个概念，但是提出来以后在网上查到还有其它的意思。我们希望能够逐步被更多喜欢自驾旅行和户外美食的朋友所接受和认同。”
火枫做事可以说一直很低调，BLACK DEER 推出前也没有太多的市场信息，那它是从什么开始规划的呢，与Fire-Maple相比较高的价格是否意味着火枫今后重点会放在高端户外厨房用品的开发上呢？
“两年前我们就开始规划它的推出，中间经过一段时间的市场调查和筹备，09年初产品正式上市。在产品价格定位上，我们走的依然是大众市场，今后也会坚持这样的方向，所谓高端只是对比原有产品来说价格上高一些，对于黑鹿本身的消费群体来说依然算是大众路线。”
对于BLACK DEER的市场前景，火枫表示虽然国内汽车露营市场刚刚起步，但市场前景广阔，希望通过有效的推广和宣传，引导有潜在需求的消费者，BLACK DEER也会像Fire-Maple一样，成为行业的先驱和领导，而且市场容量和规模都要远大于前者。
在市场渠道方面，BLACK DEER是和火枫品牌是利用相同的市场渠道，还是会有自己的特色？一直做国际市场的火枫未来BLACK DEER是否也会进军国际市场？
对此，火枫负责人回答道：“火枫原有的户外渠道会有部分被利用起来，但大部分是有区别的。毕竟目标消费群体已经大不相同，我们需要拓展更多的销售渠道和方式来满足他们的购买需求。对于国际市场的问题，我们才刚刚起步，先踏实做好国内市场，一切都会是水到渠成的事。目前我们所要做的就是开拓BLACK DEER的国内市场，让更多的人了解这个品牌。为此我们今年在展会方面加大了投入，除了刚结束的ISPO和体博会以外，我们还将携更多的火枫新品在亚洲户外展上同大家见面；产品体验方面也将加强”户外美食烹饪大赛“的活动范围和力度，给消费者更多体验产品的机会。”
“环保、时尚、品味、不张扬”是BLACK DEER（黑鹿）移动厨房所倡导的理念，希望有更多的朋友带上“你的移动厨房”融入户外，亲近自然 品味生活，因为它将是一种新的时尚！
