广州百货冲刺下半年业绩打价格战 供应商吃不消

王朝旅游·作者佚名  2009-11-03
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打折引起抢购热

冲刺下半年业绩 七月最关键 价格战或致消费疲劳

前几年,经济一直往上走,广州的百货业一直相安无事,但是去年开始,受地震,奥运各种因素影响,整体业绩起伏较大,所以去年夏季广州百货开打折扣战。多家百货一个多月的时间内已举办两至三次的折扣活动。如友谊环东店全场五折起,广百百货大部分商品三折等。

今年7月份广州百货折扣如此之频繁、如此之低,可以说是前所未有。对此,不少品牌代理商来说,今年为了应付打折专场,有点吃不消。行家指出,频繁的打折促销活动,会使得消费者产生消费疲劳。

原因:上半年惨淡 为下半年业绩冲刺

广州友谊商店副总经理江国源表示,虽然经济开始回暖,商店这几个月来的销售都很不错,但未来还有很多不确定因素,所以在这无假淡季里,更要靠多点举办促销活动,才能将市场做旺。

第一商业网总裁黄华军也给出了深层的原因,多家百货公司由于第一季度销售平淡导致上半年业绩不佳,为此各大百货冲刺下半年业绩的压力更大。而作为下半年第一个月,七月份成了关键一月,能否取得下半年开门红至关重要。

为此,在这无假淡季,打折这一最直接最有效的方式都成了商家们的首选,多家百货甚至祭出了深度打折的“杀手锏”,刺激消费。

有供应商喊吃不消

某服装品牌广州代理商告诉记者,进入七月份,供应商们都很愿意配合百货的折扣专场。

“但是没想到,广州各大百货的促销活动一个接着一个,而如果参加了第一家百货的打折活动,其他百货的活动如果不参加,那又很得罪人,所以只能想方设法调货,都快吃不消了。”

或产生消费疲劳

广东省连锁经营协会会长孙雄分析,上半年,广州的社会零售商品总额增幅都达不到珠三角平均水平,在这种情况下,靠打折促销提升销售额是可以理解的。但是如果长期这样下去,是提升不了广州的零售业水平,也不能给消费者一个兴奋点,而且肯定影响上游厂家。广百股份CEO黄永志也指出,频繁的打折促销活动,会使消费者产生消费疲劳,百货资源、供应资源都会被榨干,不利于百货业的持续性发展。

 
 
 
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