得益于奥运会的有力推动，李宁、安踏等国内一线体育用品品牌与耐克、阿迪达斯等国际品牌的差距正在缩小。日前，361度（中国）有限公司又成功签约马来西亚奥林匹克理事会，成为其官方运动服赞助商及广州2010年亚运会马来西亚代表团官方赞助商。
晋江是体育用品生产大市。全市拥有体育用品生产企业3000多家，从业人员24万多人，年产值279亿元，产品畅销全球150多个国家和地区，其中运动鞋、旅游鞋占全国运动鞋、旅游鞋总产量的40%，占世界总产量的20%。据统计，2004年以来，晋江体育用品企业在央视和地方卫视投放广告达60.91亿元；赞助体育赛事和国家运动队24.21亿元。这既是晋江体育用品企业在过去10多年间获得成功的重要经验，也是它们运用体育元素进行品牌包装和市场营销的惯常方式。