位于奥茨山谷（Oetztal）之中的瑟尔登（Soelden）堪称是奥地利阿尔卑斯山脉地区最著名的滑雪圣地，在这里举行国际大赛滑雪世界杯的开幕式已经是由来已久的传统。2009年10月24日和25日，在这个距离阿尔卑斯山的首府因斯布鲁克（Innsbruck）约80公里远的地方正式拉开了本次世界杯赛的帷幕。随后赛事将蔓延至欧洲和北美的多个城市，最终于2010年3月结束。
2010年5月，主题为“城市，让生活更美好”的世界博览会将在中国上海举行，吸引了200个国家和国际组织参展，将有7000万人次的参观者。
为了在全世界树立奥地利作为旅游胜地和舒适生活的最佳选择，奥地利政府专门成立了全球推广团队，在全世界为奥地利进行国家宣传。
作为奥地利著名的户外品牌，一直强调舒适行、自在心的NORTHLAND自然对这样的推广进行了强大的支持，NORTHLAND为奥地利政府推广团队在滑雪胜地瑟尔登的世界杯滑雪赛现场建立了推广大本营，全体人员将身着全系列的NORTHLAND户外服装从这里开始向全世界进行奥地利的旅游国家形象宣传。