国家旅游局在11月19日举行的“2009中国国际旅游交易会”新闻发布会上宣布，2010年已被确定为“中国世博旅游年”，同时明年3月起将启动全球百城世博宣传月以及全国百城世博宣传周，从而为即将召开的世博会预热。而上海市旅游局副局长程梅红表示，世博会的召开也将推进上海旅游软环境建设。
据统计，由于受到金融危机和甲流的后续影响，今年前9个月，我国累计入境游客9394万人，同比下降了3.45%，但降幅已逐月收窄。国家旅游局预测，虽然我国入境旅游目前面临的形势仍充满变数，但总体经济形势的企稳向好，尤其是具有全球性影响力的世博会将在上海举办，将吸引350万人次的海外游客，有力推动我国入境旅游市场的复苏。
国家旅游局负责人表示，世博会展出规模大、参展国家多、综合影响大，是促进主办国家和城市旅游业发展的重要契机，国家旅游局将在海内外推出一系列大型世博旅游推广活动，明年3月，国家旅游局还将全面启动“全球百城世博旅游宣传月”活动和“全国百城世博旅游宣传周”活动，借此为上海世博会开幕预热升温。
程梅红表示，世博会的召开不但丰富了上海的旅游产品，也推进了上海旅游软环境的建设。世博会中有一些永久性场馆将不会被拆除，今后还可以将其重新组合包装，成为上海旅游的一张新名片。
虽然国际金融危机的蔓延致使全球旅游业受到影响，但我国国内以及公民出境游都保持着平稳增长。据中国经济网记者了解，今年前三季度，我国国内旅游人数达14.3亿人次，比去年同期增长9.4%；国内旅游收入7673亿元，同比增长了15.4%。2008年中国公民出境人数达4584.4万人次，比上年增长11.9%，而今年前9个月，出境总人数达到3503.9万人次，实现增长1.9%。我国已拥有全球规模最大且最具活力和潜力的旅游市场。
中国国际旅游交易会上海和长三角地区旅游行业也积极组团参加，30条上海世博旅游线路、55条长三角世博旅游线路以及44个长三角世博主题体验之旅示范点将集体亮相。据悉，国家旅游局还将举办“中国世博旅游之夜”活动，专题推进世博旅游。
