2009年，龙岩市旅游业克服了国际金融风暴和甲型H1N1流感带来的困难，坚定信心、调整思路、精心谋划、科学安排，深入贯彻实施《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，进一步贯彻落实全市旅游产业发展大会精神，突出项目带动、品牌提升、资源整合、服务优化等工作，保持旅游业平稳较快发展，取得了明显成效。全年全市接待国内外游客797.38万人次，比增11.1％；旅游总收入55.37亿元，比增10.4％，在全省的排位由上年的第8位上升为第6位；其中入境游客8.08万人次，比增64％，增幅为全省第一。
产业发展环境优化
龙岩市委、市政府高度重视旅游业，把旅游业持续列为全市重点产业和第三产业的龙头来抓，促进旅游业的长足发展。全市旅游产业发展大会召开后，各县（市、区）和各级各部门按照市委张健书记“以产业化理念做大旅游、以品牌提升做强旅游、以合力凝聚突破旅游”的指示精神，围绕五个一目标，在《龙岩市人民政府关于加快发展旅游产业的若干意见》的推动下，纷纷出台新政策、实施新举措。新罗、武平、连城县政府出台了含金量较高的扶持旅游产业发展的若干意见，永定、上杭、漳平出台关于加快发展高星级旅游饭店的优惠政策，各级各部门对旅游工作更加重视，进一步增强抓旅游工作的自觉性和主动性，氛围更加浓烈，发展情绪更加高涨，产业发展环境进一步优化。
品牌创建提档升级
大力实施品牌带动战略，通过整合做大、提升做强、创新做优，旅游景区、旅行社、旅游饭店品牌效应明显。永定土楼自申遗成功以来，游客猛增，2009年全年接待游客56.6万人次，比增87%，品牌效应凸显，“福建土楼·客家永定”品牌在海内外知名度进一步提高。冠豸山成功列为国家地质公园和国家自然遗产，上杭县被评为优秀旅游县，古田纪念馆和闽西革命历史博物馆被评为“中国红色旅游十大景区”，梅花湖被评为国家级水利风景区，古田会址景区获得全国第二批创建文明风景旅游区工作先进单位和全省文明风景旅游区的称号，龙硿洞景区、冠豸山景区、土楼景区获得全省创建文明风景旅游区工作先进单位等，都取得良好的品牌效益。龙岩山水国旅、中元国旅获国家旅游局批准经营出境旅游业务，填补了我市出境游组团社空白，新中旅行社荣膺全省国内社十强，龙岩中元、康辉、新中3家旅行社被评为4A级旅行社。引进美国“华美达”、“最佳西方”等国际知名酒店管理公司落户龙岩。
项目建设成果丰硕
坚持以项目为抓手，不断充实项目库，加大招商引资力度，对旅游项目进行常年跟踪、贴心服务，协调帮助项目业主解决实际问题，旅游建设项目呈现数量多、投资大、内容新、进展快的特点。 数量多：全市旅游重点项目28个，其中省重点项目10个（在建项目6个，预备项目4个），占全省旅游重点项目总数41个的四分之一左右，成为拥有最多省旅游重点项目的设区市。投资大：全市28个旅游重点项目，超亿元的项目有23个，总投资达到65亿元。其中10个省重点项目总投资39.8亿元，年度计划投资6.75亿元，实际完成投资7.12亿元，占计划106%。动漫科技产业园、龙岩美食城、紫金休闲体育公园、东肖生态新城项目均为超5亿元大项目，其中动漫科技产业园投资额高达30亿元。内容新：如动漫科技产业园、紫金休闲体育公园等项目，填补了我市旅游产品的空白。进展快：动漫科技产业园项目从洽谈、签约、落地到征地拆迁、规划设计进展较快；上杭古田红色旅游开发三期工程圆满完成，长汀历史文化名城保护与开发启动“一江两岸”核心景区工程建设，永定客家土楼世界文化遗产保护与开发项目中的洪坑游客接待服务中心、四条旅游公路、河田游客服务区、客家土楼国际大酒店、龙岩美食城、紫金休闲体育公园等项目，按序时进度进展顺利。
红色旅游有声有色
古田会议召开80周年系列纪念活动的举办、中央电视台心连心艺术团赴古田慰问演出、电视连续剧《红色摇篮》和历史文献纪录片《古田会议》在中央电视台黄金时段的热播，引起各地游客对中央苏区的崇敬和向往，推动龙岩红色旅游日益升温。2009年仅古田会址景区就接待游客52万人次，比增107%。由我市发起闽粤赣3省7市34县共同签署了《古田宣言》并成立中央苏区红色旅游联盟，开通了全国首家电子商务红色旅游交易平台--中央苏区红色旅游网，共同打造“中央苏区红色旅游”品牌。争取全国红办在古田举办福建首次的全国红色导游讲解（师资）培训班。由我市选送的选手获全国红色导游大赛福建省选拔赛冠军。推进红色旅游资源开发，古田会址旅游区系列工程顺利实施，长汀红色"小上海"创国家4A级旅游区有序推进，实现红色旅游产品由静态开发拓新为现代的动态开发、由单一陈列展览转变为互动式寓教于乐的旅游产品，提升了红色旅游产品内涵，拓展了市场空间。
海峡客家传扬四海
围绕打造海峡客家品牌，于9月中旬成功举办第七届海峡客家旅游欢乐节，期间举办海峡客家旅游发展论坛、海峡客家美食烹饪大赛、海峡客家书画摄影精品展等活动，使海峡客家品牌深深烙入来自海峡两岸的宾客心中，并广为传扬。“海峡客家、欢乐龙岩”旅游推介会首次亮相深圳，吸引了珠三角旅行商的眼球。"海峡客家、欢乐龙岩"旅游精品线路成为各地旅行商竞相推介的产品，推向海内外。以"海峡客家、欢乐龙岩"为主题的各类自驾游、体验游等活动在各群体广泛开展。
乡村旅游蓬勃发展
作为新的旅游业态，乡村旅游渐成消费热点。全市建成农家乐型、村镇型、现代科普型、农业产业集聚型、民俗风情型、休闲度假型、回归自然型等一批乡村旅游点。上杭县古田镇五龙村开发才一年多，就接待游客24万人次，旅游总收入900多万元。大年三十成功迎接胡总书记视察，得到各级领导和社会各界的一致好评，为海峡旅游争光添彩。去年以来，新罗区龙门镇洋畲村、上杭县古田镇五龙村被评为全省首批乡村旅游示范点和省级农业旅游示范点，洋畲村被中国生态文化协会授予第一批全国生态文化村称号；永定湖坑镇、上杭古田镇、连城宣和乡培田村由省建设厅、省旅游局推荐上报全国特色景观旅游名镇（村）。新罗乡村旅游"一月一主题"活动、永福"大陆阿里山"茶文化之旅、长汀三洲杨梅节及森林旅游、水上渔村等新业态产品既吸引了众多游客参与，又促进了农民就业、农业增收。 （罗炳崇、詹鄞森）
