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2010年上半年鹿城区旅游业整体情况良好，全区累计接待国内外游客410.8万人次，与上年同比增长10.06%。旅游总收入39.37亿元，与上年同比增长9.85%。全区旅游发展在总体上保持较好的增长态势。
一、旅游企业接待情况。
（一）旅游景区（点）及乡村旅游点。
1、据对纳入统计范围的八个旅游景点（区）汇总数据显示，今年上半年接待游客情况仍呈上升趋势，总接待人数为123.81万人次，与去年同期相比增长6.84%。实现门票收入1606.79万元，同比增长13.66%。
2、乡村休闲旅游仍是游客追捧的旅游方式。由于乡村休闲旅游自身独特的优势，以及各级政府的大力支持和力推“乡村休闲旅游”的宣传影响，以“农家乐”为主要形式的乡村休闲旅游业得到大力发展。上半年，乡村旅游共接待游人16.96万人次，与去年同期相比增长23.04%；实现旅游收入1183.28万元，与去年同期相比增长10.48%。
（二）旅游住宿。 我区28家星级饭店上半年接待人数49.59万人次，与去年同期相比增长14.62%；营业收入5.44亿元，较去年同期增长18.57%。饭店平均客房出租率66.01%，同比增长3.33个百分点；平均房价为318.10元/间，比去年同期下降6.82%。
（三）旅行社上半年接待游客14.95万人次，较去年同期增长35.88%。
（四）2010年上半年，元旦、春节、五一、端午节、清明节五个假日鹿城区各景区（点）和乡村旅游共接待游客49.1万人次，同比增长25.51%，实现旅游收入3.85亿元，同比增长29.19%。其中乡村旅游共接待游客5.09万人次，营业收入354.74万元。
二、旅游情况分析
（一）强化宣传促销，提升鹿城旅游品牌形象。
1、开展促销活动，扩大鹿城的旅游影响力。坚持“政府搭台、企业唱戏”的原则，以市场化运作的方式，积极组织全区各家旅游企业分别参加了浙江省旅游交易会（上海）、重庆国内旅游交易会、2010中国国际旅游商品博览会（义乌）等旅游宣传促销活动。通过发放宣传资料、现场咨询等形式积极推荐我区的精品旅游项目。
2、抓住2010年上海世博会的契机，提高鹿城旅游的知名度。上海世博会是一次集会展、商贸、观光于一体的盛大国际性活动，世博会不仅给上海带来惊喜，也给“长三角”的旅游城市注入新的繁荣。而鹿城随着甬台温、温福动车组的开通，离上海仅四个小时车程，成为“世博圈”中受益城市之一。随着世博园的开放，作为世博主题体验之旅示范点的鹿城积极参加“对接世博，走进温州”旅游（上海）宣传推广周等一系列促销宣传活动，向上海市民及来世博园参观的世界各地游客展现了鹿城旅游的独特魅力，吸引了大批的外地游客来鹿城进行“文化鹿城，魅力商都”的美妙之旅。
3、开展旅游节庆活动，增加鹿城旅游的新亮点。如2010年拦街福民俗活动、元宵灯会展、端午划龙舟等独具温州特色的地方性节庆活动，展示了米塑、瓯塑、瓯绣、发绣、黄杨木雕、细纹刻纸、灯谜等温州各地民俗文化；以及 “鹿城首届生态旅游节”的举办为鹿城乡村旅游资源打响了知名度等，各种节庆宣传和丰富多样的活动体验，引起了游客较大的关注，使之成为我区旅游接待人数及旅游收入的新亮点。
（二）规范行业管理，提高服务质量。区旅游局加强与市旅游局及区、市级相关职能部门的联系沟通，加强对星级宾馆、A级景区、旅行社、星级农家乐的经营规范管理，积极组织星级宾馆和A级景区的复核以及导游资格的年审工作，为游客提供了高质量旅游接待设施；同时，重视对旅游从业人员的技能培训，并将通过开展各种技能大赛等活动来促进旅游企业提高员工工作技能的积极性，全面提升旅游服务质量，营造优质旅游环境，为全区旅游产业的又好又快发展打好基础。
总体而言，2010年上半年鹿城区旅游接待人次和旅游总收入依然保持良好的发展态势，旅游市场的秩序和服务质量更加完善。
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