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2010年，青岛旅游产业各项指标全面发展，预计实现旅游总收入580亿元人民币，比“十五”末增长126%，旅游产业已经成为青岛市国民经济的重要支柱产业之一。“十一五”以来，青岛市以创建中国最佳旅游目的地城市、打造帆船之都、建设国际海滨旅游度假名城为目标，大力实施国际海滨休闲度假城市推进战略、旅游大项目拉动战略、旅游服务质量提升战略、城市旅游知名度和影响力营销战略，全市旅游产业的各项指标有了大幅跃升。
旅游产业各项指标全面开花
青岛市在2004年实现入境游客突破50万人次、国内游客突破2000万人次、旅游业总收入突破200亿元的“三突破”基础上，到2007年，仅用3年时间便实现入境游客突破100万人次、国内游客突破3000万人次、旅游业总收入突破400亿元的新“三突破”。2008年，积极应对冰雪灾害、汶川地震、奥运挤出效应、全球金融危机等多重不利因素，实现旅游业总收入保持稳定增长。2009年，在仍然受到全球金融危机等众多不利因素影响的情况下，实现旅游总收入489亿人民币,增长16.4%以上，相当于全市GDP的10%；2010年，旅游产业各项指标全面发展，预计实现旅游总收入580亿元人民币，比“十五”末增长126%，旅游产业已经成为青岛市国民经济的重要支柱产业之一。
六大特色旅游产品紧绕“度假”
以创建中国最佳旅游目的地城市、打造帆船之都、建设国际海滨旅游度假名城为目标为牵引，为了满足不同层次休闲旅游的需求，青岛市实施了旅游大项目建设拉动战略，开发了丰富的旅游产品，形成了以度假为核心的度假、观光、海上、文化、节会商务、体育健身等六大特色旅游产品系列。推进石老人、凤凰岛、即墨温泉、琅琊台、田横岛五个度假区建设，发展了度假旅游；完善都市旅游、山林旅游、工农业旅游产品，发展了观光旅游；规划建设海上旅游设施，开发海上旅游航线,发展游艇、帆船、游钓等项目，发展了海上旅游；完善建筑文化、婚庆文化、名人文化、啤酒文化、海洋和军事文化旅游产品，发展了文化旅游；依托青岛国际啤酒节、国际海洋节、国际时装周、国际电子博览会等50多个节会活动，发展了节庆商务旅游；发展完善高尔夫产品，成功举办了中日韩青岛国际马拉松比赛、中国登山节、青岛奥帆赛测试赛、第29届奥运会帆船比赛、沃尔沃环球帆船赛、克利伯环球帆船赛等国际性大型赛事，发展体育健身旅游，国际海滨度假名城建设得到快速推进。
大项目提升城市旅游功能
“十一五”以来，青岛市实施旅游大项目战略，建成青岛极地海洋世界、奥林匹克帆船中心、宝龙广场等总投资299亿元的旅游大项目119个，极大增强了城市旅游功能。挖掘啤酒、特色建筑等文化资源，建成青岛啤酒狂欢街、天幕城等特色美食街7条、3星级以上星级餐馆40家，投资20亿元，极大提升了“吃”的功能；建成青岛香格里拉大饭店二期、希尔顿逸林等高星级酒店17家，投资62亿元，极大提升了“住”的功能；推进城投、银海、盛世等企业集团投资近3亿元更新旅游交通工具，极大提升了“行”的功能；建成海底世界、极地海洋世界、宝龙广场等景区点24个，投资82亿元，极大提升了“游”的功能；建成海信广场、台东三路商业步行街等旅游购物场所18处，投资107亿元，极大提升了“购”的功能。
全市旅游单位达千余家
“十一五”期间，青岛市先后引进美国洲际、喜达屋、凯悦，德国凯宾斯基，法国雅高，港中旅等30多家国内外旅游名牌企业，发展了高星级酒店、景区、旅行社等旅游企业，全市旅游产业规模不断壮大。截至2010年底，全市旅游单位1000多家，比“十五”末增长100%，其中，星级饭店达到160家，旅游景区达到362家，工农业旅游示范点达到55家，形成了门类齐全、功能完备、初具规模和实力的旅游产业体系。2010年，青岛市预计实现入境旅游人数110万人次、旅游外汇收入6亿美元、国内旅游人数4332万人次、国内旅游收入540亿元人民币，旅游总收入580亿元人民币，将分别比“十五”末增长60.8%、44.6%、76.8%、142.6%、126%。
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