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为响应国家旅游局《“十二五”发展规划纲要》要求，紧跟网络时代脚步，开展多渠道宣传营销，福建省旅游局于今年4月起，先后开通了新浪网、腾讯网官方微博，计划借助微博这一新兴网络传播方式全面推动“海峡旅游”网上营销和信息服务。自4月6日开通新浪微博以来，截至5月23日15点，福建省旅游局新浪微博（http://t.sina.com.cn/fjta）已经吸引了16732名“粉丝”的关注。于5月17日开通的腾讯微博（http://t.qq.com/fujianlvyou）听众也达到2605人。
据了解，作为新兴媒体型态，微博诞生于2009年，于2010年大热，它的出现掀起了一场互联网信息传播的革命，“全民微博时代”已然到来。凭借及时性、互动性、自主性等优势，微博已经成为各行各业新的宣传平台和传播阵地。进入2011年，各地掀起了旅游微博热。国内外各大旅游管理部门、旅行社和旅游频道纷纷上线微博，抢占这块网络营销的新阵地。国家旅游局在《“十二五”发展规划纲要》中明确指出：鼓励以专业网络媒体频道、短彩信平台、互联网门户与论坛、博客/微博客等各类成熟网络渠道资源作为目的地旅游营销载体，针对其服务的客户群特征组织相应的在线旅游营销活动，提高营销内容的辐射力和影响力，降低营销成本。
自从官方微博开通以来，福建省旅游局在2个微博上共发布旅游信息500多条，精短的信息力求图文并茂，介绍福建旅游热点资讯、最新活动、旅游小贴士等信息，回复解答网友留言、疑问，使网友通过手机、电脑随时随地了解福建旅游动态以及分享自己的旅游体验，形成良好的传播和互动。
在日前的“中国旅游日”庆祝宣传活动期间，福建省旅游局配合国家旅游局官方微博进行“中国旅游日”话题互动，在新浪、腾讯官方微博全程发布主会场活动内容及全省各地庆祝、宣传和优惠活动情况，中国旅游日话题得到全国网友和手机用户的热切关注和积极响应。同时，福建省旅游局还在微博上发布“爱在福建999”旅游网上大抽奖活动获得广大粉丝的关注及参与，网友只需注册就有机会获得福建AAAA及以上级别景区价值50元以上组合门票一份。
微博，作为新生代的网络交流工具，正成为福建省旅游局打破传统营销模式，提高旅游信息化服务水平的新“武器”。（黄婷）
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