12月15日下午，三亚国际旅游形象标识正式启用发布会在三亚君澜度假酒店大宴会厅举行。三亚市委常委、宣传部长孙苏，三亚市副市长李柏青出席发布会，市相关部门和驻本市新闻媒体、市旅游协会等社会团体、旅游及相关行业企业等单位的代表约150人参加了发布会。
旅游形象标识设计蕴意“凤舞天涯”
发布会上，海南师范大学美术学院院长张梦从文化、旅游、资源等多个角度，对三亚国际旅游形象标识的设计理念进行了解读。三亚国际旅游形象标识的设计理念充分体现了三亚的地域资源和历史文化的特征，整个标识造型借鉴中国书法笔意表现手法，将三亚拼音字母“Sanya”与中文名称“三亚”、“天涯”的书法字体等元素巧妙组合，符合国际流行要素，突出了三亚东西方文化荟萃的特点。
张梦介绍，以三亚拼音首字母“S”突显“凤”的造型，充分表达三亚城市包揽的凤凰岛、凤凰机场、凤凰镇、凤凰路等“凤”文化概念，表达了对中华民族吉祥美好的期盼。以“天涯”汉字为原形采用古印章的设计形式，将印章造型轮廓与“天涯”和“南天一柱”具有典型的地域形象景观完美结合，并与首字母的“凤”造型有机相联，传达了“凤舞天涯”之设计理念。
五彩飞扬的“飘带”寓意三亚拥有高品质海湾、沙滩为核心的热带海滨度假资源，优雅而浪漫，与三亚城市中文名片“美丽三亚，浪漫天涯”、英文名片“Forever Tropical Paradise”形成呼应。
张梦指出，标识整体颜色五彩斑斓，让人过目不忘，这也代表着三亚是个热情的阳光城市，细致周到，红色和黑色两种文字色彩更能表达中国的传统精髓，表现三亚的气质和魅力。
旅游形象标识诞生具有里程碑意义
三亚市旅游委主任杜丽银介绍了三亚国际旅游形象标识及《三亚国际旅游形象标识使用管理办法》的出台背景和过程。她认为，三亚国际旅游形象标识在宣传三亚的优势旅游资源，传播旅游文化理念、有效推广旅游品牌及推动三亚旅游可持续发展等方面，将发挥独特而不可替代的重要作用。
李柏青副市长指出，三亚国际旅游形象标识启用，是三亚在建设海南国际旅游岛争当排头兵中又一个具备重要里程碑意义的标志性事件。这个标识不仅是一个标识，它是对“美丽三亚、浪漫天涯”口号最形象、最直接的解读，标识里的凤凰，椰风和海浪等元素，都巧妙地体现了三亚的魅力。
李柏青指出，“天涯”印章、墨色书法等元素是对三亚旅游文化的演绎，它是一种热情的生活态度，是一种积极向上的本土化生命特征和一种开放包容的广阔胸襟，让游客在享受热辣阳光的同时，也能体会中国博大精深的思想文化内涵。
旅游形象标识3年推广期内无偿使用
李柏青强调，三亚国际旅游形象标识作为三亚旅游的象征，在海南国际旅游岛建设过程中以至未来二、三十年将持续发挥品牌作用，所以需要提高品牌保护意识，科学规范地使用三亚国际旅游形象标识，积极做好三亚国际旅游形象标识的宣传推广，并鼓励社会各界积极使用三亚国际旅游形象标识。
据了解，市旅游委是三亚国际旅游形象标识的主管部门，三亚市旅游协会负责三亚国际旅游形象标识的日常管理工作，负有宣传推广、使用审批授权、保护维权等职责。为大力推广三亚国际旅游形象标识，三亚国际旅游形象标识有3年无偿使用推广期。从2010年12月15日起至2013年12月31日，使用者向三亚国际旅游形象标识管理办公室申请备案后即可无偿使用。2014年1月1日起，将按有关规定实行有偿使用。
在标识启用发布会现场，三亚市相关部门与三亚夏日百货、凤凰机场等8家企业代表当场进行了免费使用标识签约仪式。有关企业负责人表示，下步将把新的国际旅游标识建在凤凰机场候机大楼及凤凰岛国际邮轮码头最显眼的地方。
另外，三亚还将与海航、南航协商并增设一部全身都印有新标识的“三亚号”飞机，三亚旅游委同时也在策划制作一部以新标识为核心的三维动画宣传片，以最大程度地扩大三亚国际旅游形象标识的影响。
