4月27日，“中外媒体中华行”采访活动在西安世园区正式启动。中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室副主任王仲伟，国家旅游局副局长祝善忠出席并讲话，西安市委常委、西安市人民政府常务副市长岳华峰致辞。
启动仪式由西安市委常委、宣传部长、浐灞生态区党工委书记、2011西安世园会执委会副主任王军主持。
据了解，参加此次采访活动的有人民日报、新华社、美国电视联播网、环球时报、环球网等60余家中外主流媒体的近百名记者。活动为期5天，将对世园会进行全方位的报道，同时将从多个角度展示西安周边丰富的旅游文化资源，考察整个西部地区的旅游发展成绩。
会上，国家旅游局副局长祝善忠表示，此次活动是以外宣促进旅游、以旅游深化外宣的重要平台。是为了落实《关于开展国家形象宣传推广的合作框架协议》。西安市副市长岳华峰同时在会上表示，4月28日，凝结着梦想、热情和希望的2011世界园艺博览会明天就要正式亮相了，世界的目光将再次聚焦西安。这对于宣传我国西部地区及西安的旅游资源、展示西部及西安旅游业魅力、增强我国国际影响力具有重要意义。我们将努力向世界奉献一届有特色、水平高、影响大，精彩、成功、难忘的世园会！
此次世园会将于4月28日至10月22日期间举行，为期178天。是继1999年昆明、2006年沈阳后，世园会第三次在中国举办。共设置室外展园109个，预计参观游客1200万人次。