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近日，莆田市旅游局提出2008年旅游工作目标：力争年接待国内外游客668万人次，比增18％，旅游总收入57.5亿元人民币，比增22％。主要抓好以下工作：
1 、树立旅游品牌意识，推进旅游精品建设
全力推动旅游业由游览观光型向滨海休闲度假型转变。按照《“十一五”旅游发展专项规划》的目标要求，指导做好区域和专项旅游规划。打造“妈祖文化”品牌，深挖妈祖文化内涵，提升和丰富妈祖文化活动内容，把妈祖文化建设成为海峡旅游主打品牌。进一步提升九鲤湖景区的文化品味，使之建设成为名山胜水风光旅游的新亮点。把仙游木雕工艺美术城、中国莆田工艺美术城纳入我市旅游线路。全力推动妈祖文化城、九龙谷景区、鹅尾山旅游度假服务中心、三星观光园、瑞云山森林公园等项目的建设步伐。
2 、拓宽招商引资渠道，增强旅游发展后劲
认真贯彻落实《关于进一步加强旅游产业发展的意见》，积极探索并创造条件把重点项目资源整体包装上市，利用各种形式的宣传促销工作，推介我市旅游项目，开发建设旅游项目。同时，降低民间投资门槛，扩大资金领域，努力吸引民间资金、市内外资金，投向旅游项目开发。
3 、发挥妈祖文化优势，切实加强对台旅游工作
充分运用妈祖文化载体，推动两岸旅游合作，继续落实与台湾旅游行业组织签订《妈祖文化旅游对接与合作》协议，推动环海峡妈祖信仰旅游圈合作协议的签订。加强与台湾旅游协会、妈祖宫庙、旅行社的联系，吸引更多台湾妈祖信众经金门直航湄洲岛朝圣观光，认真做好澎湖旅游的前期工作，协助办好海峡旅游商品展销中心，不断深化对台旅游经贸合作。
4 、创新旅游营销手段，拓宽旅游客源范围
创新宣传促销平台。一是节会平台。组织参加2008年中国国内旅游交易会、第四届海峡旅游博览会、省内外旅游推介会及市政府组织的各种招商会，大力宣传推介。同时借第十届妈祖文化旅游节、第五届世界莆商大会、世界兴安恳亲大会、第三届海峡工艺品博览会等节庆活动造势，继续办好莆田旅游营销会，集中宣传“妈祖圣地，滨海莆田”的形象；二是信息平台。加快构建全市旅游电子信息网，编印莆田市旅游地图、莆田旅游画册、旅游明信片等，提供优质的旅游市场信息服务，实行网上旅游服务交易；三是媒体平台。在中国旅游报、《海峡旅游》杂志、湄洲日报、莆田晚报等新闻媒体上大力宣传莆田旅游，推介莆田旅游产品。邀请主要客源地新闻记者来莆采风，精心包装莆田旅游产品，宣传莆田旅游，发展莆田旅游；四是外联平台。组织旅游促销团赴省内外周边地市和主要客源地长三角、珠三角等地召开旅游推介会，互为宣传，互送客源。同时，配合做好海峡西岸旅游区总体规划的各项工作，争取把莆田列入国家旅游局海峡西岸旅游区总体规划的重要组成部分。
5、加大市场监管力度，推进平安旅游建设
以“诚信经营，平安旅游”为主题，结合社会治安综合治理工作，抓好旅游市场的整顿和规范，建立统一、开放、竞争、有序的现代化旅游市场体系。继续抓好旅游企业安全隐患大排查，大整治。加大与有关单位联合执法、重点查处违法违规、扰乱市场秩序、不规范服务问题。强化旅行社年检，加强导游IC卡管理。充分发挥星级饭店评定机构、旅游协会在行业自律、规范市场等方面作用。发挥假日旅游协调领导小组的作用，提高假日旅游管理水平。加大评星力度，发展中高星级酒店一至三家。加快景区等级评定工作，力争发展4A级景区。扩大旅游体量，扶持发展旅游企业。
