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2007年，中国优秀旅游城市邹城市坚持用创新的理念看资源，用创新的思路谋发展，用修学游创特色，用重点建设工程推动景区升级，实现了旅游事业新发展、新跨越。“孟子故里——修学之都”旅游品牌叫响全国。
让儒家文化“说话”，“习儒馆”变成大学堂。立足丰富的人文资源特别是儒家文化资源优势，该市确立了以“孟子故里读孟子、谋事做人平天下”为主题，打造“孟子故里——修学之都”旅游品牌的发展定位。先后投入200多万元，对修学游产品进行了整体包装和设计，把孟府玉兰院精心改造成修学基地——“习儒馆”，按照古代私塾学堂的模式进行布置，聘请文化学者担任“私塾先生”，并设立了儒学电教室，以通俗易懂的动漫形式向游客传授儒家文化。在青少年学生中开展了“读经习儒打天下，亚圣府里好读书”儒学教育活动，利用假期、双休日先后举办“少年读经班”8期，让广大青少年读经习儒，亲身感受中国传统文化的魅力。“习儒馆”开馆以来，受到中外游客和社会各界人士的热切关注和欢迎，先后接待来自台湾、韩国的大中学生及瑞士、日本、澳大利亚的游客2万余名。
让儒家文化“上墙”，系列展览造氛围。2005年以来，该市先后在两孟景区、博物馆举办了高标准的“孟子圣迹展”、“孟子长卷书法展”、“百名书法家写邹城”书法展、“诸子百家展”、“民俗文化展”等大型文化展览，极大地丰富了景区文化旅游内容，实现了游客从看“景点”到看“文化”的转变，使地下的、书本里的文化走出来、活起来，使之变为可视、可读、可消费的文化产品。同时还组织专门人员对全市的历史传统文化进行系统挖掘、整理，先后编纂了《孟子故里文化典藏》、《孟子圣迹图》、《孟母教子》等系列丛书，满足广大游客学习儒家传统文化的热切需求。
不断加大投入力度，力促景区上档升级。2005年以来，该市投入资金3000多万元，实施了一批文物旅游重点建设工程。先后开展了“三孟”申遗、荒王陵维修、峄山旅游新道建设等一系列重点工程。“孟庙、孟府、孟林”被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备名录，“三孟”、峄山、荒王陵三景区已分别被评为国家4A、3A、2A级景区，峄山风景区还被命名为省级地质公园。旅游重点工程的实施，全面提升了该市景区的形象和品位，特别是通过创建中国优秀旅游城市工作的开展，该市旅游基础设施建设取得显著进步，为旅游产业的快速发展提供了前提条件和良好环境。
