今年上半年，自贡市实现旅游总收入22.38亿元，比去年同期减少2.99％，完成目标任务的44％，组织接待海内外游人434.05万人次，比去年同期下降7.38％。
由于受雨雪冰冻天气灾害、地震等因素影响，我市旅游市场一度处于全行业停滞状态。6月16日，市委、市政府及时召开全市启动恢复旅游市场动员大会，制定下发了《关于启动恢复旅游市场的实施意见》，提出了加强旅游资源整合，加强宣传营销，推出特色旅游产品，大力帮扶旅游产业发展的系列措施办法。市旅游局全力以赴组织开展了“与抗震英雄同行”、“青少年、中小学生地质科普游”、“全市导游灾害应急及救援培训”、“野外生存救援夏令营”、“走进地质公园，感受恐龙奇观自驾游”等系列旅游活动。为配合旅游市场的启动，全面加强了宣传促销工作，组织市内媒体及时报道恢复重建旅游市场的工作动态和信息，邀请重庆、四川、港台地区驻川媒体和旅行商到自贡参加自贡旅游推介会考察活动，联系成都、乐山以及川南等11地市，推出成乐峨及川南旅游线，公开征集自贡旅游宣传语和旅游形象标志，在成渝高速路及市区设立旅游公益广告，为旅游市场恢复、拓展客源市场营造氛围。
在启动恢复自贡旅游市场一个月后，从自贡各景区景点处了解到，目前，自贡主要景区景点接待游客人数已陆续恢复到震前水平，旅游市场逐步呈现“回暖”趋势。5月，恐龙博物馆的参观人数和去年同期比下降接近80％，但到目前为止，已跟去年同期基本持平，并呈逐步上升趋势。盐业历史博物馆针对受损的文物，及时邀请专家进行修复，进一步完善服务设施。“盐业历史博物馆是一个安全的旅游景区。”该馆副馆长周翠薇说。
“在政府、旅游主管部门加强恢复旅游市场各项措施后，给我们旅游行业增添了信心。”自贡春秋旅行社总经理范莉琳认为，配合参加推介会，把握时机与旅行商进行洽谈是非常好的形式，旅行社也采取积极走出去的方式推介路线，同时对以前的旅游线路进行包装与策划，增加了具有自贡特色的休闲、美食等，同时加强了对导游的培训。”目前，自贡各旅行社瞄准青少年暑期市场，并接到许多市外游客关于科普夏令营活动的咨询。
自贡市旅游局本着先市内后市外、先省内后省外的原则，将全力以赴启动恢复旅游市场。下一步将与宜宾联合，组成促销团赴重庆进行促销；针对川南、重庆、成都等重点客源市场，在当地各确定一家旅游社，负责将自贡旅游线路进行整体包装，并进行挂牌销售和宣传；加强与成都、乐山、眉山等10市联合，举行10市灾后旅游恢复及区域联动协作会，10市联手启动川南区域旅游市场，迅速打开以重庆为代表的短距离市场；各旅游景区（点）、宾馆饭店在8月前，对市内外旅游团队实行优惠，鼓励旅行社开拓自贡旅游市场；组织举办“十一”期间的旅游套餐活动，在即将于10月在成都举办的第九届西部国际博览会旅游文化交易会上，重点推出自贡旅游项目和旅游线路。