新华网江西频道７月３１日电（记者蓝天蔚）正值红色旅游火爆之际，业内有人发出"红色旅游的大旗能扛多久"的疑问。面对旅游方式的传统和产品的单一，如何选择一条更富有生命力的发展路径？很多红色旅游景区在困惑中显得迷茫。
一定要跳出"红色"来发展"红色"！作为全国红色旅游首选地，井冈山面对危机，敢创新路，进行了积极、有效的探索。从单一的红色旅游，到"红绿交相辉映"发展模式，再到"五彩缤纷"新尝试，以及开拓国际化视野的系列举动，井冈山找到了一条成功突围困境的路径。
景区危机：红色旅游火爆存隐忧
井冈山危机意识的萌芽，并非在"穷途末路"之时，而是在红色旅游"火爆"之际。
井冈山是中国共产党人的精神家园，也是全国人民的共同家园。踏上了井冈山这块红土地，犹如踏上了铺有红地毯的博物馆。井冈山现有保存完好的革命旧居旧址１００多处，其中２４处被列为全国重点文物保护单位。
全国"独一份"的红色历史和旅游资源，让井冈山名扬全国。蜿蜒盘旋的山路上，一拨又一拨的游客向井冈山走来。改革开放三十年的今天，越来越多的人们来这里寻根问底，接受教育。
"这几年，党的先进性教育、国情教育等大规模活动的持续进行，让井冈山受益匪浅。" 江西吉安市委常委，井冈山管理局党工委书记、局长，井冈山市委书记、市长王晓峰介绍说，井冈山成了全国各地领导干部、党员首选的考察、学习目的地。不可复制的红色资源引来了无数"游客"，井冈山旅游似乎一下子"火"起来了。
"这样的'火爆'背后存在隐忧。"王晓峰没有沾沾自喜，而是对形势进行了冷静的思考：这些全国性、大规模的教育活动告一段落后，井冈山的红色旅游怎么发展？如何走一条可持续发展之路？
这是一个在全国红色旅游景区带有普遍性的问题。对此，井冈山将如何破解？
井冈破局：从单一红色走向"五彩缤纷"
"单一的红色旅游形象，对市场经济条件下井冈山旅游的发展，是一种局限。而井冈山本身，各种可挖掘的旅游资源极其丰富。" 王晓峰的话道出了井冈山旅游突围的新思路。
２００５年，在北京、上海、广州等地进行的旅游促销活动中，井冈山响亮地喊出了"走红色之旅，游绿色井冈"的口号。
这一信心的口号背后，是井冈山对旅游战略的重新定位。这一年，井冈山提出了走"红绿交相辉映"旅游发展道路。
其实，井冈山的绿色资源非常丰富。记者了解到，井冈山拥有全球同纬度迄今保存最完整的７０００公顷次原始森林，还有一片被联合国环境保护组织誉为全世界仅有的常绿阔叶林。井冈山市环境保护局的一位负责人自豪地说，"井冈山的森林覆盖率达到了８６％。这里环境优美，空气清新，每立方厘米空气中含负氧离子数超过８万个，有的地方高达１５万个以上，是真正的'天然氧吧'。"２００７年３月，井冈山被国家旅游局授予"首批国家５Ａ级风景旅游区"。
围绕这一发展道路，井冈山策划了系列活动以吸引游客。２００５年，井冈山旅游接待量达218万人次，旅游业收入达11亿元，旅游税收占全市财政收入的45%，旅游就业超过2万人。这一串漂亮的数据见证了决策的正确。
2006年5月，国家旅游局局长邵琪伟对此评价说，井冈山旅游注重红色旅游和绿色旅游的有机结合，坚持用"红色吸引人，绿色留住人"，把资源优势变成了经济优势，形成了井冈山新的'旅游发展模式'。
如今，井冈山正实施着一套"五彩缤纷"的旅游战术：完美推出大型情景歌舞剧《井冈山》；成功打造"中国红歌会•放歌井冈山"品牌；以"红色朝圣之旅"、"绿色观光之旅"、"蓝色休闲之旅"、"金色成功之旅"、"古色民俗之旅"为核心内容的"五彩之旅"正在全面启动……
旅游战略的成功转变，让井冈山持续尝到了甜头：2007年共接待来山游客306万人次，实现旅游收入19个亿，与上年同期相比分别增长22.5%、44.18%！
"井冈山的成功，在于他们跳出了'红色'发展'红色'，在于他们使井冈山以往单一的红色旅游经典区域形象，变得更加丰满了。"国内一位旅游行业专家评价说。
"要使井冈山的红色旅游健康发展，就必须不断赋予其更加丰富的内涵。" 王晓峰的肺腑之言，对全国其他红色旅游景区具有启示意义。
视野突围：革命老区放眼"国际化"
"我一直很向往井冈山，井冈山精神非常值得弘扬。"7月29日晚，来自蒙古国乌兰巴托市青格勒区议会的议长通嘎拉格在看完大型情景歌舞剧《井冈山》后感慨万分。
通嘎拉格的感言，是近年来外国人游览井冈山时的共同心声。如今，井冈山不仅仅是中国人接受革命传统教育的一处基地，更因其独特的红色文化和自然人文风光，吸引了一批批外国游客慕名前来。
这一切，源自井冈山国际旅游战略的清晰定位。近年来，井冈山的旅游促销，已经从国内做到了国外。革命老区以锐利的眼光瞄准了国际市场。
为打开海外市场，井冈山启动了系列策略：2006年"七一"前夕，井冈山旅游人将他们的旅游大篷车开出了国门。在韩国和日本，他们着意主推"中国井冈山杜鹃节"，大力宣传井冈山独特的休闲度假、健康旅游产品，以及独特的民俗文化环境，取得了良好效果。同年６月，"井冈山－澳门"旅游直通车开通，将澳门与井冈山连接成一条旅游黄金线路。
井冈山管理局的一位负责人透露说，在集中拓展好新加坡、日本、韩国等周边国家旅游市场的同时，今后还将择机挺进欧洲。"通过国际化推广战略，让井冈山名扬全球，让'井冈山精神'传播到世界的每一个角落。" 这位负责人对井冈山前景充满了美好的期盼。
记者了解到，从2001年到2007年，井冈山年接待海外游客的数量增幅，都在26％以上。
"红色旅游景区也要走向国际化，要具备全球视野。只有这样，才能跟全球经济一体化的格局对接，跟时代对接。也只有这样，才能在未来旅游业竞争中迈出更稳健的步伐。" 井冈山管理局一位主要负责人的话，深刻道出了红色旅游景区的未来发展趋势。（完）
