2008年，福建省旅游局紧紧抓住北京奥运广告传播契机，把全省旅游形象广告做到央视国际平台上，实现零的突破。福建省旅游首次投放央视即选择了中央电视台中文国际频道CCTV-4，并且选择在奥运前期，涵盖奥运比赛月份，投资费用高达400万元，至此，福建省跻身全国省级旅游品牌央视打造之列，是福建旅游、“海峡旅游”走向全国，亮相国际的开端。
1、依托焦点栏目平台，华丽亮相于众
《海峡两岸》是中央电视台唯一的涉台时事新闻评论栏目，跟踪海峡热点，反映两岸民意，是国家新闻舆论的重要组成部分，栏目现已成为广大电视观众了解台海局势的首选媒体，是观众高度认可的品牌栏目。福建省旅游广告栏依托于《海峡两岸》这个焦点栏目平台，提升了福建旅游品牌的影响力。
2、旅游品牌与栏目品牌巧妙结合，浑然天成
福建省在海峡西岸地区旅游格局中具有举足轻重的作用，广告口号定位为“海峡旅游，福建欢迎您！”这一广告语置于《海峡两岸》栏目内，共有的“海峡”二字使福建省旅游形象与栏目形象巧妙结合，实现“准冠名”，给观众留下深刻印象，更利于观众产生联想和记忆，将会极大地提升广告效果。
3、纯净的广告环境，观众流失率几乎为零
福建省旅游广告片位于《海峡两岸》栏目片头与内容之间，短暂的30秒时间内仅用福建省旅游和广东双喜两条广告，互不干扰，广告环境非常纯净。目前，奥运会即将召开之际，央视早上和中午的《海峡两岸》重播时段经常将其他广告删除，仅保留福建旅游和广东双喜两条广告，并且这一广告插播时段位于栏目片头后仅有的30秒时间内，观众换台发生率几乎为零，保障福建省旅游广告充分到达栏目受众。
从7月22日起，福建省旅游广告开始在央视播出，取得良好收效，例如： 7月27日、7月29日、7月31日上午都只播放了一两条广告，8月1日晚上除了在《海峡两岸》栏目预报后唯一播放了我省旅游广告外，还在栏目前播放了《大好河山——福建篇》，8月2、4、6、8、10日在《海峡两岸》栏目前后都赠播了30秒的《大好河山——福建篇》，形成了连续性的强烈视觉冲击力。借助中央电视台四套的强大影响力，尤其对国际受众的传播力，取得良好的传播效果，使福建省旅游品牌国际知名度得到显著提升。自广告播出以来，观众反应良好，也积极提出了融合旅游品牌、将15秒延长为30秒、做大做强电视宣传的建议。（福建省旅游宣传中心文 吴强、郭丽文）
