汶川大地震使四川旅游业遭受严重损失。迅速恢复市场和品牌，是旅游业灾后重建的当务之急。为此，我省把旅游业作为灾区恢复重建的先导产业，要求尽快恢复重建重点旅游景区、景点和旅游配套服务设施，重塑四川旅游形象。
省旅游局制定了详细规划，将市场恢复振兴分为三个阶段：第一阶段，今年下半年，开展“四川人游四川”活动，争取非灾区市场恢复超过震前20%，轻灾区力争达到震前水平；第二阶段，2009年，配合逐步开放的灾区和轻灾区的旅游景区，全面推广性恢复四川旅游；第三阶段，2010年，旅游市场全方位恢复，逐渐推出震后形成的新资源和新产品，使灾区的旅游业成为先导产业。
为尽快启动恢复省内安全区旅游市场，6月下旬至7月初，对成都-乐山-眉山片区、川南片区、川中和川东片区先后启动了成乐峨旅游线、川南旅游线和川东北旅游线三条精品旅游线路。
策划开展系列省外旅游宣传促销活动。7月中旬至下旬，先后赴北京、上海、广东、浙江、福建、重庆6个主要客源市场进行旅游宣传促销活动，国内游市场开始复苏。同时，邀请境外旅行商和媒体考察团入川考察，为入境旅游市场的恢复振兴打下基础。目前，省旅游局正与世界顶尖战略咨询公司麦肯锡公司合作，进行大规模灾后旅游市场调研。
截至目前，我省21个市州中，乐山、雅安等16个市州的旅游市场已全部恢复启动，成都、阿坝等5个市州的旅游市场部分恢复启动。
据统计，7月我省共接待入境游客3.3万人，接待国内游客1304.49万人，实现旅游收入90.81亿元，分别比6月增长25%、2.8%和51.5%。
